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美的冰箱使用说明书
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美的冰箱使用说明书
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3秒自动关闭窗口转型考题：美的冰箱的答案
　　2018年的市场竞争格局，将很有可能因为美的得变法而发生&剧情反转&。
　　1月12日，在北京举行了&微晶一周鲜&科技的全球首发活动，独创的技术，加上一并亮相的81年出生的新任美的冰箱事业部总经理柏林、新的品牌团队，都在向外界昭示美的冰箱的新姿态。
美的冰箱事业部新任总经理柏林（左）与记者专访合影
　　产品结构升级为本质
　　&2017年美的冰箱的市场表现是有史以来最好的一年&，包括柏林在内，其内部对这一点显然很欣喜。
　　根据奥维云网提供的数据，月份，美的冰箱的销量同比增长28.6%，销售增长率创过去五年新高，内销市场占有率排名第二，外销已经成功卫冕行业冠军。
　　据柏林介绍，去年美的冰箱营业额增长超过20%，这是保守数字，内外销整体规模150多亿。
　　而2017年冰箱行业整体增长差强人意，截至2017年11月底，冰箱线下市场规模655.5亿元，同比下降4.1%，;线上规模211.5亿元，同比上升40.6%，美的冰箱的表现则跑赢大盘。
　　增长的推动力是什么?&主要还是产品结构升级带来的均价变化&,柏林向记者表示，去年事业部更多是做自己存量客户的产品结构优化推广工作。
　　根据奥维云网监测数据，2017美的冰箱十字四门和对开门等中高端产品内部占比高达41.4%，美的产品均价同比提升21%，这些远高于行业水平的增长。
　　&2017年为什么我们会有这种增长，并不是我的销售政策有多激进，而是我们真的不再参与那些过度的价格竞争，把精力和资源拿回来将产品做好，把我们后台的基础工作改造好。我们投入了几千万去改造模具，升级设备。但并没有造成我们整个经营不好&。
　　实际上对包括冰箱企业在内的所有家电企业来说，2017年共同面对来自外部环境的挑战，这种挑战主要表现在原材料大幅度涨价带来成本压力，以及消费升级带来的更高品质需求。
　　&我们觉得用以前的价格竞争来抢别人的量会造成非常大的反弹&，柏林坦言，2017年原材料暴涨带来的压力，美的冰箱也无可避免。在优化产品结构、升级终端形象、加大高端产品占比的一系列回归经营本质的调整后，美的冰箱在去年第二季度回到了增长轨道。
　　柏林认为，传统冰箱不能满足消费者升级需求，2017年是行业由纯粹价格竞争转向技术与品质竞争的元年。
　　独创差异化技术为利器
　　美的冰箱在新年之际发布的&微晶一周鲜&科技也是其技术转型的一种亮相。与目前行业里的各种保鲜技术有所差异，美的冰箱用逆向思维来诠释保鲜，重点在鲜肉本身的变化，而传统保鲜技术更侧重于迅速冷冻的目的。
　　据美的冰箱产品企划部负责人江南的介绍，&微晶一周鲜&科技是逆冻结规律智能送冷，&独立微晶舱、波浪型立体送风道、顶出风底回风&三重设计保障，让肉类食材兼具&冰鲜不结冻、鲜肉即食切&及&一周长效保鲜、营养不流失&的理想效果。
　　经历了风冷和变频的普及，目前冰箱的技术升级又回归到了保鲜的本质。环顾冰箱保鲜市场，保鲜技术迭代已成新战场。消费者对于冰箱保鲜的要求也越来越高，随着各个品牌保鲜技术的争相发布，2018年将是一场保鲜技术争夺战，谁掌握了最前沿的保鲜技术可能就掌握了高端市场的敲门砖。
　　当然2018年美的冰箱在技术上不止于&微晶一周鲜&，柏林称，过去因为成本考量的一些技术，美的冰箱现在会大胆使用在产品上，2018年会有大量产品技术陆续发布上市，这些技术是多年厚积薄发的成果的释放。
　　能明显的察觉到，美的冰箱在技术呈现上表现的是一种差异化的模式。这也是不同以往的变化。
　　&以前我们开发产品更多是以行业角度，从整个行业产品的分布去补齐或者升级，今天如果还按照这个思路去做，产品同质化可能越来越高&，柏林则向记者解释道，&我们现在变一个思路，就是真的从消费者的痛点去出发。&
　　&我们现在有百人的研发队伍，一半人在上海一半人在合肥。以前开发是在实验室，以前只关心冰箱制冷，现在我们更关心用户整个使用场景，从购买到储存。过去一年多我们大概做了300户用户访谈。我们会把用户访谈作为我们产品开发的源头，而不是别人有什么我们就要做一个一样的或者比它更好的。不光是中国市场，全球的平台，我们该有的都有了，那还能学谁呢?只能是自我突破&。
　　&传统制造业转型的根本要遵循商业的本质和基本规律，没有赚钱盈利的能力、没有现金流产生的能力，永远也转不了型，归根结底无外乎三个方向：寻求新的成本优势、培养建立差异化的能力、以及实现产业间转型升级。&就在美的冰箱新科技发布的第二天，美的集团董事长方洪波在&2018中国制造论坛&发表了这样的观点，这也是美的冰箱转型之路的最好注解。（明彦华）
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有消息源称，华为旗下荣耀将进入电视领域，荣耀目...简颜有鲜|美的冰箱-640WKGPZMB冰川银系列悦享上市简颜有鲜|美的冰箱-640WKGPZMB冰川银系列悦享上市曾伴夜蓝百家号家居风格越来越流行现代简约主义，提倡突破传统，创造革新，重视功能和空间组织，而家居里的冰箱，作为其中重要一环，对整体家居风格起着越来越重要的作用。美的冰箱全新上市的美的冰箱BCD-640WKGPZMB冰川银系列，以超大空间的体积，搭上简约的外观，和最实用的功能，与现代简约主义家居风格相得益彰。时尚冰川银外观：百搭生活，新鲜即时享受现代家居生活里，简约成就了格调、气质、有型，内敛百搭。美的冰箱BCD-640WKGPZMB冰川银系列，将金属拉丝的质感运用于通透的玻璃材质之中，通过转印、镀膜等工艺，使冰箱表面对光产生极其敏感的变化。这一设计灵感来源于冰川在高纬度情况下的大气磅礴，冰川随着阳光的不同照射情况产生不同的色彩，大气通透。时尚冰川银的外观，加上随光线照射变换不同的色彩，使得这款产品完美的百搭于各类家居场景，大气的外观，也使得这款产品提升了家庭家居品位。640L大容量空间：大空间分类存生活忙碌而不能及时更新冰箱食材的现代都市人群，希望能获得更大的冰箱空间来存储长时间的食材。美的冰箱BCD-640WKGPZMB作为美的冰箱的大容量系列，拥有超大的640L箱内容量，冷藏室有401L的容量，冷冻室有239L的容量。采用经典对开门的结构，冰箱容量更大，布局更合理，食材分类存储，不会因为箱内空间分布不合理而产生串味。为消费者提供更合理的分类储鲜方案。深度速冷锁鲜：深冷速冻，快速保鲜肉类食材冷冻与解冻一直困扰着消费者和冰箱从业者，肉类食材解冻渗出血水会大大降低消费者烹饪美食的热情。美的冰箱BCD-640WKGPZMB采用深冷速冻，快速锁住新鲜，避免肉类细胞膜被冰晶刺破，不会在解冻之后渗出大量血水，肉类解冻之后依然新鲜。铂金净味保鲜：铂金净味，箱内清新大容量冰箱箱内空间更大，净味保鲜工作更为复杂。美的冰箱BCD-640WKGPZMB采用铂金净味科技，冰箱里的每一缕空气，都经过铂金粒子的洗礼，箱内清新，保证食材拥有时刻清新的安置环境，新鲜不串味。多维智能变频：节能静音，恒温保鲜为了给家居生活提供更节能更舒适的环境，美的冰箱BCD-640WKGPZMB运用了先进的多维智能变频系统。采用雷达感温监测，3D立体感温，知温度变化；通过智能专利算法，智能调节转速，精准控制温度；变频控制器依据雷达感温系统发出的温度变化指令，指挥变频系统分工工作，从而令变频压缩机平稳运转，精确制造最合适的冷量，通过变频风机将冷量及时无损的输送到间室，按需供冷，不费电。i+智能管理系统：更称职的保鲜管家人工智能的风口已经到来，冰箱产品智能化趋势不可逆转，越来越多的冰箱企业研发智能化功能服务，抢占市场。美的冰箱BCD-640WKGPZMB作为一款简约时尚的冰箱，在智能化功能上，也大有文章。这款产品搭载了i+智能管理系统，手机通过i+智能APP，智能WiFi可远程调节冰箱温度；对于冰箱内的过期食材，还会有过期提醒，不开冰箱鲜有数；这个APP还有大厨食谱推荐，随时随地化身大厨秀厨艺；冰箱食材缺乏，还可通过APP一键下单，吃啥缺啥在线买。人性化设计这款产品除了这些领先的科技外，在很多细节的设计处理上，也很有亮点。这款冰箱表面设有LED触控屏，时尚美观，触控灵敏；冰箱门上有冰吧，独立制冰盒，冰爽轻松拥有；冰箱把手为隐藏式的，易清洁，防止磕碰；冰箱外观为丝印玻璃材质，长久有光泽，使用寿命长。美的冰箱BCD-640WKGPZMB冰川银系列，以简约的外观，实用的功能，超大的容量给消费者带来新鲜的生活方式，完美适配现代简约主义，给消费者最舒适的居家体验。2018年，美的冰箱将继续致秉承“科技保鲜生活”的理念，聚焦消费者的核心需求，带来更好的生活解决方案。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。曾伴夜蓝百家号最近更新：简介:前方是绝路，希望在转角作者最新文章相关文章}