影视+IP，听听这三位业内大咖都怎么说
2017年以来，无论是电影还是电视剧市场，IP改编热度有增无减，但另一方面，市场上涌现的IP大剧中也不乏有让从业者和观众颇为灰心的作品。大量优质IP被浪费，IP市场燥热也成为困扰行业的难题。
12月17日，第一制片人，向阳教育联合宏宇天润共同举办了“围炉影话”影视IP沙龙活动，邀请了行业知名大咖，从不同角度分析探讨“IP+影视”对于现在及将来的影响。
刘瑞雪：IP是泛娱乐的核心，头部内容是行业未来趋势
身为宏宇天润文化传媒创始人，中国IP行业的领军人。刘瑞雪深挖泛娱乐发展脉络，结合多年原创内容第一线的工作经验，分析了未来泛娱乐时代在中国的走向。
IP具有“高固定成本”“零可变成本”“注意力经济”等产品特点，能够通过时间、空间的延展，衍生形态、受众群体的扩张产生规模经济效应。
从数据上看，中国近五年的文化娱乐产业规模实现了170%的涨幅，2016年市场总规模达3750亿元，剧集综艺及电影占全市场45%，达1700亿元。娱乐，是中国国民的刚性需求。
自2011年“泛娱乐”概念被首次提出，到2015年IP改编剧开始彰显强大吸睛力，“泛娱乐”已经被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”，并率先将影视行业推上了“风口”。截止到2017年上半年，IP改编剧已占据了电视剧市场的半壁江山，网播量占比高达73%，优质IP对内容生产释放出强大渗透力，国产剧高度“IP化”。
展望即将到来的2018年，刘瑞雪坦言，观众对优质内容的要求，将促使行业对IP的持续关注，而这也在不断考验着影视行业从业者的专业能力。IP剧集的类型化会更加明显，头部IP将占据影视改编市场的大部分流量，类型化更加明显。
IP剧的火爆一定程度上是市场对于经过检验的好内容的渴望，在刘瑞雪看来，IP-归根结底还是“好内容”，只要内容足够好，具备了开辟渠道的可拓展性、链接人群的可连接性、能够实现变现的多元转化性、足以突破领域壁垒的可识别性，都能够通过泛娱乐一体化的开发模式，产生远超基础内容本身价值数十倍的规模性经济效益，实现IP价值最大化。
王平：平台与内容方通力合作才能使IP发挥最大价值
作为阿里大文娱内容合作中心总经理，阿里巴巴大优酷剧集中心元气工作室总经理，王平先后参与策划了《喜欢你》《白夜追凶》等影视作品。在王平看来，IP模式的兴起，在于呈现形式的越来越多元化。
“文本，游戏，影视以及多种衍生品的出现，将IP最大化的利用。”
作为今年网剧爆款《白夜追凶》的总策划，王平也阐明了优酷如今和未来将立足优质内容，打造差异化的精品网剧。
王平坦言，一部优秀的网剧，核心是内容，但是也不能忽略了其他要素，播出平台要与内容方在一个IP下紧密结合，发挥各自长处。
“播出平台有用户和大数据，这为内容方提供了精准的参数，有利于内容方的创作。而内容方专业和手艺依托双方认可的IP，来不断创造观众喜闻乐见的内容。”
周清迪：IP、原创要两条腿走路
作为留白影视战略副总裁，高娱资本合伙人，周清迪在对待IP的态度上比较理性，在他看来，如今影视行业内热炒的IP概念与IP原本的价值还是有一些差别的。
“我们今天提到的IP，其实是打引号的IP，主要指文学、漫画等尚未被影视化的内容形式，而引号指的是流量。”
和刘瑞雪一样，周清迪同样觉得IP论的兴起很大部分原因是国内薄弱的原创能力。但在这样的环境下，周清迪认为影视公司应当坚持原创、IP改编两条腿走路。以留白影视为例，留白既操盘《长安十二时辰》、《天醒之路》、《端脑》等头部IP改编项目，同时也会打造《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》系列原创剧。
周清迪认为，原创影视作品本身亦是IP，如果做好原创剧并能系列化，那么原创剧就是大IP。在原创能力还不够强的今天，也要重视通过IP改编来积累原创能力。“好莱坞为我们提供了很好的范本，《摩登家庭》《绝命毒师》《老友记》等爆款美剧，都是可以延续多季播出的大IP，像《绝命毒师》更是衍生出了口碑原创剧《绝命律师》。中国早在上世纪末曾经打造了一系列爆款原创剧例如《编辑部故事》、《我爱我家》、《大宅门》等，本世纪以来也有《家有儿女》《爱情公寓》《乡村爱情故事》等系列化原创电视剧。以美日韩为例，原创影视IP皆为影视行业的重要组成部分。随着中国影视行业的进步，我们今天在原创剧上的耕耘，一定会在不久的将来开花结果。”
三位影视大咖从各自角度对如今行业内的“IP热”进行了分析和探讨，但提到最多的还是剧本内容，无论是原创还是IP剧，“内容为王”始终都是最核心的。而如何使“内容为王”不再是一句口号，就需要大家一起努力，一起真正为内容服务，热爱自己的工作并抱有敬畏感。
文｜潘狗蛋儿
转载请联系后台
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点影视+IP，听听这三位业内大咖都怎么说
2017年以来，无论是电影还是电视剧市场，IP改编热度有增无减，但另一方面，市场上涌现的IP大剧中也不乏有让从业者和观众颇为灰心的作品。大量优质IP被浪费，IP市场燥热也成为困扰行业的难题。
12月17日，第一制片人，向阳教育联合宏宇天润共同举办了“围炉影话”影视IP沙龙活动，邀请了行业知名大咖，从不同角度分析探讨“IP+影视”对于现在及将来的影响。
刘瑞雪：IP是泛娱乐的核心，头部内容是行业未来趋势
身为宏宇天润文化传媒创始人，中国IP行业的领军人。刘瑞雪深挖泛娱乐发展脉络，结合多年原创内容第一线的工作经验，分析了未来泛娱乐时代在中国的走向。
IP具有“高固定成本”“零可变成本”“注意力经济”等产品特点，能够通过时间、空间的延展，衍生形态、受众群体的扩张产生规模经济效应。
从数据上看，中国近五年的文化娱乐产业规模实现了170%的涨幅，2016年市场总规模达3750亿元，剧集综艺及电影占全市场45%，达1700亿元。娱乐，是中国国民的刚性需求。
自2011年“泛娱乐”概念被首次提出，到2015年IP改编剧开始彰显强大吸睛力，“泛娱乐”已经被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”，并率先将影视行业推上了“风口”。截止到2017年上半年，IP改编剧已占据了电视剧市场的半壁江山，网播量占比高达73%，优质IP对内容生产释放出强大渗透力，国产剧高度“IP化”。
展望即将到来的2018年，刘瑞雪坦言，观众对优质内容的要求，将促使行业对IP的持续关注，而这也在不断考验着影视行业从业者的专业能力。IP剧集的类型化会更加明显，头部IP将占据影视改编市场的大部分流量，类型化更加明显。
IP剧的火爆一定程度上是市场对于经过检验的好内容的渴望，在刘瑞雪看来，IP-归根结底还是“好内容”，只要内容足够好，具备了开辟渠道的可拓展性、链接人群的可连接性、能够实现变现的多元转化性、足以突破领域壁垒的可识别性，都能够通过泛娱乐一体化的开发模式，产生远超基础内容本身价值数十倍的规模性经济效益，实现IP价值最大化。
王平：平台与内容方通力合作才能使IP发挥最大价值
作为阿里大文娱内容合作中心总经理，阿里巴巴大优酷剧集中心元气工作室总经理，王平先后参与策划了《喜欢你》《白夜追凶》等影视作品。在王平看来，IP模式的兴起，在于呈现形式的越来越多元化。
“文本，游戏，影视以及多种衍生品的出现，将IP最大化的利用。”
作为今年网剧爆款《白夜追凶》的总策划，王平也阐明了优酷如今和未来将立足优质内容，打造差异化的精品网剧。
王平坦言，一部优秀的网剧，核心是内容，但是也不能忽略了其他要素，播出平台要与内容方在一个IP下紧密结合，发挥各自长处。
“播出平台有用户和大数据，这为内容方提供了精准的参数，有利于内容方的创作。而内容方专业和手艺依托双方认可的IP，来不断创造观众喜闻乐见的内容。”
周清迪：IP、原创要两条腿走路
作为留白影视战略副总裁，高娱资本合伙人，周清迪在对待IP的态度上比较理性，在他看来，如今影视行业内热炒的IP概念与IP原本的价值还是有一些差别的。
“我们今天提到的IP，其实是打引号的IP，主要指文学、漫画等尚未被影视化的内容形式，而引号指的是流量。”
和刘瑞雪一样，周清迪同样觉得IP论的兴起很大部分原因是国内薄弱的原创能力。但在这样的环境下，周清迪认为影视公司应当坚持原创、IP改编两条腿走路。以留白影视为例，留白既操盘《长安十二时辰》、《天醒之路》、《端脑》等头部IP改编项目，同时也会打造《亲爱的公主病》《亲爱的王子大人》系列原创剧。
周清迪认为，原创影视作品本身亦是IP，如果做好原创剧并能系列化，那么原创剧就是大IP。在原创能力还不够强的今天，也要重视通过IP改编来积累原创能力。“好莱坞为我们提供了很好的范本，《摩登家庭》《绝命毒师》《老友记》等爆款美剧，都是可以延续多季播出的大IP，像《绝命毒师》更是衍生出了口碑原创剧《绝命律师》。中国早在上世纪末曾经打造了一系列爆款原创剧例如《编辑部故事》、《我爱我家》、《大宅门》等，本世纪以来也有《家有儿女》《爱情公寓》《乡村爱情故事》等系列化原创电视剧。以美日韩为例，原创影视IP皆为影视行业的重要组成部分。随着中国影视行业的进步，我们今天在原创剧上的耕耘，一定会在不久的将来开花结果。”
三位影视大咖从各自角度对如今行业内的“IP热”进行了分析和探讨，但提到最多的还是剧本内容，无论是原创还是IP剧，“内容为王”始终都是最核心的。而如何使“内容为王”不再是一句口号，就需要大家一起努力，一起真正为内容服务，热爱自己的工作并抱有敬畏感。
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点}