《高等院校市场营销专业系列教材:市场调研(第2版)》的特点是按照市场营销的知识体系编写学术规范，反映较新营销理念、方法、知识包含了实际企业经营中的案例，引发学生的学习兴趣培养实际操作能力。基础理论知识、应用和实践并重包含丰富的补充阅读资料、思维与创新栏目等。文、图、表囿机结合使知识形象化，学生好学易记教学资源，使老师好教学生好学。

1.2 市场调研的作用和机构
1.3 市场调研中的道德
1.4 市场调研的程序
苐2章 定义市场调研问题
2.1 管理决策问题与营销研究问题
2.2 定义营销研究问题
2.3 制定市场调研计划
第3章 研究设计与调查方法
第4章 态度测量与量表设計
4.1 态度测量的含义与类型
4.2 量表技术的分类
5.1 问卷的含义设计目标与步骤
5.2 问卷设计技术与技巧
5.3 问卷设计的影响因素
6.1 抽样调查的概念和步骤
6.4 样本嫆量的计算
第7章 数据收集的现场管理
7.1 数据收集现场的误差控制
7.2 数据收集现场管理的内容
8.1 数据准备的含义与步骤
8.2 数据分析技术分类与数据
9.2 调研报告的撰写
9.3 调研报告的沟通
10.1 市场预测概述
10.2 定性预测方法
10.3 定量预测方法

《高等院校市场营销专业系列教材:市场调研(第2版)》的特点是按照市场营销的知识体系编写学术规范，反映较新营销理念、方法、知识包含了实际企业经营中的案例，引发学生的学习兴趣培养实际操作能力。基础理论知识、应用和实践并重包含丰富的补充阅读资料、思维与创新栏目等。文、图、表囿机结合使知识形象化，学生好学易记教学资源，使老师好教学生好学。

1.2 市场调研的作用和机构
1.3 市场调研中的道德
1.4 市场调研的程序
苐2章 定义市场调研问题
2.1 管理决策问题与营销研究问题
2.2 定义营销研究问题
2.3 制定市场调研计划
第3章 研究设计与调查方法
第4章 态度测量与量表设計
4.1 态度测量的含义与类型
4.2 量表技术的分类
5.1 问卷的含义设计目标与步骤
5.2 问卷设计技术与技巧
5.3 问卷设计的影响因素
6.1 抽样调查的概念和步骤
6.4 样本嫆量的计算
第7章 数据收集的现场管理
7.1 数据收集现场的误差控制
7.2 数据收集现场管理的内容
8.1 数据准备的含义与步骤
8.2 数据分析技术分类与数据
9.2 调研报告的撰写
9.3 调研报告的沟通
10.1 市场预测概述
10.2 定性预测方法
10.3 定量预测方法