为什么要做ASO优化？
发布时间： 19:45:44&&&发布者：小擎 &&&文章来源： 网络
美国最近对一些使用手机的个人习惯进行了调查统计（如图一），他们使用相同类别的手机会有一些相同的行为习惯和特征。但是这次的调查结果只是针对美国的国情，可以看到，橙色部分的iPhone用户的学历相对来说会比安卓的要高一些，家庭收入也会比安卓的高一些，但是从事技术、计算机系列的都是安卓用户。我们再看看PPMoney理财的核心用户（如图二），我们的核心用户就是一些年收入10万以上、受过高等教育、注重生活品质的用户，对于我们来说，PPMoney理财的IOS端的用户比安卓端的用户的质量相对来说会好一点。
我们一般如何在App Store下载某个App？一般我们会考虑：
第一，关键词位置排在前面的。
第二，下载量较多的。
第三，评论比较好的、评分比较高的。
第四，图片比较美丽的等。
其实这些都是影响App Store下载的一些主要因素。我们再看看大家平时下载App的习惯是怎么样的。一般精准搜索，就是直接在App Store搜索你要的App的名称。当我们打开搜索这一栏，我们会看到下面出现十个&热门搜索词&，这些词语每6个小时更新一次，你会看到例如爱奇艺、优酷等都是我们所知道的一些品牌。热搜里面会出现很多你们想不到的一些词语来吸引你们去点击，要做到吸引用户去点击除了大品牌以外的一些词，就需要非常好的创意。
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扫描获取更多动态如何做好ASO优化
首先是应用名称。
应用名称由主标题和副标题组成，对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问，这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称，却不像网站的title标签那么容易修改，很多时候名称是早就定好的，很难修改。但是如果有修改的可能的话，要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。
第二是应用的关键字或者标签。
上传应用时填写的关键字或者标签，就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用，但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步，所以一定要思考自己应用要设置的关键词。
第三是应用的描述。
很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页，详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的，因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时，吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介！而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关，而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。
第四是应用的Icons。
Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象，首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。
第五是应用的截图及视频。
毫无疑问的是，应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现，这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验，先自己在App Store寻找应用的经验把。
第六是用户评价。
这点是毫无争议的，而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项，虽然评价现在大部分都被水军占领了，所以在中国谈到用户评价，总是有些尴尬......
第七是应用安装量。
这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通过刷榜使应用获得下载量的高排名，然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查，但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。
第八是活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等。
随着各大应用市场应用排行算法的完善，最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说，保持产品质量，提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。
第九是社会化分享的数据。
社交网络有多强大，不必多说，面对即将到来的网络社会时代，APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响，这同样毋庸置疑。
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ASO优化的那些事：APP排名优化如何做？
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ASO的概念已经存在很长一段时间了，不过真正的兴起是从14年底。14年年底苹果改了算法，单纯的积分墙不再能够冲击免费榜单，能够给CP带来大量流量的推广方式瞬间被封杀，这个时候ASO无疑成了广大CP的一根救命稻草。
那么ASO究竟是什么呢，ASO真正能不能给CP带来一些实际的效果呢，下面我会从几点做一下深入介绍，希望能够给大家带来一些帮助。
一、ASO是什么?
苹果应用商店优化技术(App Store Optimization)简称ASO。是利用App Store检索规则和排名规则，让APP更容易被用户搜索到的推广技术。
1，什么是检索规则?
检索规则主要是按照APP中设置的应用标题、副标题、关键词、开发商名称，按照匹配度的大小和权重比例进行有效的检索显示的规则。通俗的来说，也就是大家尝尝谈到的热词覆盖，下面会专门谈到这一块。
2，什么是排名规则?
排名规则是根据检索规则显示出的所有应用，计算在某一特定关键词下的搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等，按照由高到低，依次进行有效的排序规则。排名规则也是现在常用的优化方式，是现在市场上的很多平台都在长期利用的规则。下面也会做对这方面做专门的介绍。
二、检索规则热词覆盖如何来做?
热词覆盖的主要优化方式是副标题和keywords，权重的分配关系是副标题&keywords
1，副标题优化
副标题正常情况下，会基于两点进行优化：
A，基于产品的品牌考虑。
B，基于排名优化遇到困难情况下的应急措施，在排名规则的介绍中会介绍这种方式。
2，Keywords优化
苹果开发者网站官方规定关键字的提交范围是100 characters，对应中国区也就是包括分隔符在内的100个汉字。
关于keywords的优化，各家有各家的招数与套路，总结了一下，无非以下两点：
A，使用其他高热度的产品品牌词进行蹭量。这种方式显而易见，优点和缺点一样显著。
首先提交keywords的时候要通过苹果的审核，当然不通过也没关系，大不了改正以后重新提交。当要蹭量的词审核通过以后，好吧亲，恭喜你暂时成功了，当你通过排名优化到前3名的时候，你真正的搭上了一艘大船，因为数据显示通过检索带来的流量90%集中在TOP3的产品中。
不过不要高兴过早，这个时候你会面临2方面的考验，一方面，你蹭量的APP是否容忍你的蹭量，当它一怒之下把你举报给苹果后，恭喜你，你中招了，你的蹭量的品牌词80%的几率会苹果屏蔽。另一方面，当苹果主动发现你使用了不相关的品牌词的时候，会自主屏蔽相关的关键词。这也是为什么很多CP反应，为什么有些词突然就搜索不到他家的产品的原因。
B，使用相关度、契合度高的中性关键词。这种方式中规中矩，符合苹果的规则，不会有任何风险。
C，分享一组关于热词权重对应自然量的关系数据(感谢首席体验师提供的数据)。
权重 自然下载量200500
权重 自然下载量5001000
权重 自然下载量
权重 自然下载量
权重8000+ 自然下载量 10000+
以上的自然下载量对于的是某关键词下所有排名的APP的总自然量。这组数据为什么热度是从4600起步呢，因为4600以下的词，基本对于优化是没什么效果的，所以大家也不要浪费精力与金钱浪费在上面了。热度越高优化需要的量级越大。
下面为大家介绍一下排名规则优化。
三、排名规则排名优化如何来做?
文章开头介绍了，影响搜索排名的因素包括：搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等方面，市场上的若干平台也都是通过这几个参数来实现的，下面干货来了。
1，优化一个词究竟需要多少量?
影响优化量级的主要因素有几个方面：
A，产品本身的权重。
产品本身权重影响的因子比较多，包括用户数、活跃度、新增等，当一个产品真心太惨不忍睹的情况下，哪怕通过渠道把排名优化到第一位，最终也会被其他产品所取代，除非是真的土豪。产品本身才是真的王道，优化只是锦上添花增加产品曝光的手段。
B，关键词的权重。
每个关键词的权重都不同，越热的词产品权重就越高，带来的自然流量就越大，当然高收益对应高风险，权重越高操作的难度与风险就越大，所以选择平台很重要，平台的用户质量直接对应了风险系数的高地，选择一个靠谱的平台，会让你少走很多弯路。
Edit:360推广 More:qhws2wk
C，关键词下APP的排名。
关键词APP的排名对优化有直接的影响，像排名100以外的APP，是很少有用户去进行搜索下载的，那这种情况下，这个被你看好的关键词就没活路了么?NO，上帝给关上了门，一定会给你留下一扇窗，当然针对此处，上帝给你留下了两扇窗。
第一扇窗：副标题优化，当你发现你的关键词在排名几百开外的时候，坚决的把这个关键
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应用市场优化ASO的技巧攻略
　　应用市场优化（App Store Optimization）简称ASO，是一项让开发者的APP更容易被用户在App Store内搜索到的APP推广技术。App搜索对应用的影响不容忽视，目前应用商店仍采用最原始的搜索方法，仅显示最相关的应用。而对目前数量众多的app来说，并不是简单地用一款好应用+新闻稿就能获得好的宣传效果，所以各种app营销方法才变得重要，也有比必要关注下ASO(App Store Optimization)。　　曝光度，是所有资金短缺的开发者让自己的游戏进入市场的一大短板。那么你该如何在App Store获得曝光度？如果你认为ASO是一个选择，那么你就走对路了！更多用户主要是通过检索来发现应用。通过这一途径获得曝光度的应用数量远甚于口头传播，以及浏览热门榜单等途径。　　关于如何使用（ASO）应用商店优化策略，大家已经形成了不少共识。我们将与你分享利用检索&Ludo&这个字段推动我们自己的游戏进入美国App Store榜单第二名的一些最佳做法和经验。令你的游戏进入App Store榜单前十名可能是项棘手事务，但如果参照一些指导建议并付出一点努力，这还是有可能达成的目标。对所有独立开发者来说，好消息就在于你只需要在ASO上投入一点时间，就可能获取比其他应用更好的结果。所以这一做法的确值得你一试。&　　1. 关键词　　关键词虽然无趣，但你提升排名就是离不开关键词。关键词决定了人们在App Store进行搜索时，你的应用出现在检索结果列表中的排名情况。因为较高的排名可以让你的游戏获得更高的曝光度，所以有必要知道如何在为应用命名时，以及在iTunes Connect表格中使用关键词。　　为了获得最大数量的关键词，你必须分析自己的竞争对手，看看最适合它们的关键词是什么。我们还要查看行业顶级工作室所使用的是哪类关键词，以借鉴他们的关键词策略。在此方面你可能还需要用一点小技巧。我们使用了Sensor Tower这款极为实用的工具来研究竞争对手，它还能够推荐一些能够让你的应用提升App Store排名的关键字。　　2. 最佳普遍做法　　这里有三个位置可以让优化关键词在App Store中取得最佳成效，它们分别是应用标题，100个字的关键词域&&但你可能不知道的就是应用内置购买（IAP）也是App Store的一个可利用索引，所以要对此加以利用。　　不幸的是，应用描述在iOS App Store并非可索引的内容。最后，拥有优秀的评分和评价，以及可观下载数量也会对你的App Store排名产生影响。这两者是你最不可控的选项，但你还是可以在没钱的时候令其发挥作用。　　3. 应用标题　　●&你的应用名称是VITAL，尽量简化它。　　●&虽然它并不一定是独特的，但要让它具有描述性。　　●&要令其与应用类型或者你的目标用户想要的结果相关。例如:&象棋，经典战略游戏&这种描述。　　●&你的应用名称字符在检索结果中只会出现25个。要确保显示其中最重要的信息，以免漏掉重要内容。　　●&你并不需要使用&免费&一词。如果你的应用是免费的，App Store在分类时会自动将其归入&免费&类型。　　（我们针对英语和西班牙语使用不同的应用标题。这两者都使用了人们在检索此类经典家庭游戏时会用到的关键词。二者都是总会显示在搜索结果，并且不会截掉应用标题的字符。）　　4. 应用描述　　●&虽然它并不会编入App Store索引，但仍然会发挥作用。　　●&文本的第一行内容相当重要，因为它代表你从群体中脱颖而出的机会。　　●&描述你应用的内容，并重复你应用中最重要的关键字。　　（我们针对英语和西班牙语再次使用了不同的内容。但我们这此是使用不同文化与该游戏相关的术语来开头。例如&Ludo&在西班牙语国家中对应的就是&Parchis&，而在法语中则是&Petits chevaux&或&Le Jeu de Dada&。）　　5. 100个字符关键字域　　●&在此你要用100个字符来描述与应用最为相关的关键词。　　●&不要使用空格，要用逗号隔开关键词。　　●&用普遍的语言和简短的文字。　　●&要从玩家角度出发，想想如果是你在寻找一款游戏，你如何检索？　　（我们所做的第一件事就是检索行业最成功的工作室的顶级应用所使用的关键字。解析他们为何选择会这些（乍一看甚至有点奇怪的）关键字，这有助于我们理解其目标用户的行为。　　如果你的应用也属于同种类型，不妨采用这一做法。你就会发现自己的竞争对手使用哪些关键字，以便找到自己的阵地。现在，如果你的应用已经在App Store发布，你可能想投入更多时间用ASO来提升下载率。在你掌握关键字的要领之前，通常都需要进行一翻调查和测试。不断试错是唯一的途径，这也正是你优化和提升排名的方法。）　　6. IAP名称　　●&你的IAP名称也会编入索引。因此要精心选择其中的词语。　　●&不要将你的IAP内容包命名为&付费内容&，它太普通常见了，并不能描述其中的内容。　　●&要令其名称具有独特定，并且与应用具有关联性。例如：&高级定制&、&特殊武器&，&困难谜题&。　　最后两个是资金匮乏的开发者最难掌控的情况，但你还是有可能对其施加影响！　　7. 评分和评价　　●&你无法完全掌控它们，但你还是可以让形势朝有利于自己的方向发展。　　●&创造优秀的内容可以产生好评。　　●&在用户&感到快乐&的时候请求其评价，例如，在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导，而不是强迫。　　8. 下载量　　●&你可能没有足够的财力购买安装量，所以在设计上多花点心思吧。　　●&让你的应用图标在同类产品中脱颖而出。　　●&用截图来显示应用的自然流程，以便用户一眼就能看出它的运行方式。　　总结　　我们有幸在游戏一发布时就获得了可观的下载量，这有助于它因为检索行为而跻身榜单前列。另外，如果我们没有遵从ASO的最佳做法，这款游戏在App Store上的曝光度可能没有这么理想了&&最终也不会有理想的下载量。因为下载量开始缩减，我们&Lido&这一检索字段中的排名也会下降。　　一定要记住要同时运用这些影响ASO的不同层面，不可偏废其中之一，它们是相辅相成的！　　作者：Fernando Vaquero；来源：游戏邦
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现在大家都认为移动是一个大平台，所以把一些力气放在APP，微信等这些移动端上。在这种现象上，如何做ASO能助力公司并且带来收益呢？什么是ASO？通常做网站运营的人员，都知道SEO；ASO与SEO有相同之处，只不过平台不同。ASO通常就是APP应用商店搜索优化（App Store Optimization），这其中所说的优化拿苹果的应用商店来讲就，免费榜，付费榜，分类榜，热搜榜，关键词搜索排名；说出这几点，如果你是做过SEO的话，就会发现很多共同之处。什么是ASO关键词？我们所说的关键词指的是，在应用商店中的搜索框中所输入的内容，这个称之为关键词，一般包括以下几个：品牌词、行业词、竞品词、长尾词。对于SEO人员，对以上这几种理解比较深，对于小白来说，就不是太懂，因此还要稍微解释一下。品牌词：简单说，就是公司的或者产品的品牌名，品牌词所针对的客户群体是对品牌有一定的认知的人，如果品牌公信度较低，可以减少对品牌词的优化权重。行业词：在本行业中经常被搜索的常用词，这些词有很多，这部分搜索用户是最有针对性的，也是最精准的，因此，这些词是做优化的重点，竞争也很厉害。竞品词：通常的竞品词就是竞争对手的品牌词，因为品牌影响力不一样，可能竞争对手的用户群体很大，品牌认知度较强，往往做一些竞品词能够带动转化。长尾词：这类词有一定的特点，搜索人群小，但数量非常的庞大。做优化的时候，要上升到一定的量，才会看到效果。简单说了以上两点，对于ASO小白来说会有一些帮助，并且对下文会有更好的理解。1.做ASO之前，都要做哪些准备？1）充分了解产品在了解产品的时候，就会了解产品所定位的人群；根据这些人群特点，也就是我们经常说的用户搜索习惯进行ASO优化，在优化的过程中可以与服务方进行同步测试来确定我们所做的词的范围，从而提高优化的针对性，节约成本。2）做详细的运营计划ASO是中的一个环节，如果已经选择好了适合自己产品的优化方案后，这时候就需要与运营活动进行协同。也就是说，ASO完成了拉新的工作，但运营要做留存！这时候就需要有详细的运营计划，什么时候做活动，什么时候做优化，分析用户行为等等，以此来开展工作。2.ASO渠道目前现状是ASO渠道太多，大大小小的都有。在选择的时候，要注意平台的用户规模，服务商的经验以及防作弊机制的要求等。一般情况下，平台有以下几种：1）多用户，老平台这种平台优势很明显，服务好，用户多，对于免费榜这类单子，效果绝对可以保证；2）中等用户，业务发展中这样的平台的优势就是服务好，因为在争夺市场，服务上就会比较细并且在价格上也会有很大的优惠；3）用户小，刚起步这种平台也有优势，就是价格便宜；因为其用户量少，经验不足，虽然价低，但效果不能保证；4）机刷平台以作弊的手法进行，比市场价格低，但风险太大，自己体会。根据自身产品所处的不同阶段进行不同渠道的选择是十分重要的。1）APP初期新产品，因此无论从品牌上还是从用户上都会很少人认知，这时候在选择渠道的时候要注意选择价格相对较低，并且在行业内口碑好的平台来做。因为这些渠道在服务上会比较全面。可以对应的是上面第二种平台。2）发展中（ASO上没有用心）如果你的预算充足，上面的第一类平台和第二类平台都适合！如果，对于价格有要求，那就是第二种适合。这样的情况，可以慢慢转移到ASO，将行业词慢慢做起来。3）发展中（ASO很用心）这个时候会有更好的选择性，只需要选择自己信任的平台就可以了；但前提是，要有利于自己的优化团队进行优化！说了这么多ASO方面的事情，希望对你有所帮助。移动端是个大趋势，希望做移动端运营的朋友，都能取得好的成果！首发微信公众平台：王厚建（微信号：wanghoujian66）
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