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中成药占耳鼻喉市场超八成 TOP10都有谁？
　　新康界　字号：
　　医药网9月26日讯　白露已过，马上进入秋分，又到了耳鼻喉疾病高发的时期，国内相关药物的市场表现如何？
　　耳鼻咽喉为人体头面部对外开放的始端，易受环境、物理、化学、生物因素的不良刺激而出现结构和功能障碍，其中以各种炎性病变居多。耳鼻喉包括耳部疾病、鼻部疾病、咽喉部疾病，耳鼻喉是相互贯通的，鼻部与咽喉部顺序相接，咽部通过咽鼓管与耳部相通，往往单一部位发病可累及其他部位。
　　季节变化是诱发耳鼻喉疾病的原因之一，近期正是夏秋交替之际，气候干燥，冷暖多变，又到了耳鼻喉疾病高发的时期。另外现代生活节奏的加快，夜生活的不规律，不注意，很容易导致人体的抗病能力下降，再加上现在环境污染严重，空气中浮尘增多，多种因素叠加使得耳鼻喉相关疾病持续高发。
　　总体规模达151亿元
　　咽喉用制剂占比近7成
　　据中康CMH监测数据，2016年我国五大终端耳鼻喉科药物规模达151亿元，其中咽喉用制剂占比69.6%，鼻科制剂占比28.7%，而耳科用药仅占比1.6%。近几年来耳鼻喉科药物市场处于稳定上升趋势，连续三年同比增长均在8%以上，2016年同比增长率为8.2%。咽喉用制剂、鼻用制剂和耳科用药所占份额相对稳定，但从各自的增长率来看，2016年耳科同比增长最快，达到16.7%，而咽喉用制剂和鼻用制剂相接近，在8%左右。
　　图1 年耳鼻喉科药物市场规模（单位：亿元）
　　图2 年耳鼻喉科药物各类占比变化
　　中成药独领风骚
　　但细分各类差异大
　　全国五大终端耳鼻喉用药中成药2016年市场规模为126.6亿元，市场占比高达84.1%，而同期五大终端全品类数据中成药市场份额仅有38.1%，中成药在耳鼻喉用药领域中独领风骚。
　　分开咽喉用制剂、鼻用制剂和耳科用药来看，中成药占比高，主要是受咽喉用制剂影响。咽喉用制剂的中成药市场份额高达97.5%，包括清热剂、滋阴剂、治风剂、祛湿剂、祛瘀剂等，其中以清热剂为主。鼻用制剂和耳科用药中成药表现远逊于咽喉用制剂，其中鼻用制剂中成药占比有58.7%，耳科成药占比仅为43.8%。
　　图3 2016年耳鼻喉科药物中西分类
　　给药途径差异明显
　　耳鼻喉用药主要的给药途径包括内服和腔道/粘膜给药两种。总体来看，内服占比有优势，2016年占比达到67.4%，但区分咽喉用制剂、鼻用制剂和耳科用药来看，各类用药市场表现差异较大。咽喉用制剂主要以内服药为主，2016年内服占比达到75.6%，而鼻用制剂和耳科用药有其用药的特殊性。鼻用制剂中，药物在鼻腔内使用，经鼻粘膜吸收可以发挥局部或全身治疗作用，耳部用药也可以直接用于耳部发挥局部治疗作用，鼻用制剂和耳科用药在腔道/粘膜给药途径都略占优势，特别是耳科用药，2016年占比达到58.5%。
　　图4 2016年耳鼻喉科药物给药途径分类
　　畅销产品TOP10市场表现
　　从畅销产产品来看，咽喉用制剂市场份额占比最大的是蓝芩口服液，以23.3%的份额占比排名第一。蓝芩口服液在市场及零售市场均保持较快的增长速度，2016年市场份额较2015年有较大提升。从EI指数来看，蓝芩口服液、清喉利咽颗粒、新癀片、复方片仔癀含片和复方鱼腥草合剂有相对较高的产品发展水平。
　　表1.咽喉用制剂畅销产品TOP10份额与增长情况
　　鼻用制剂畅销产品中，布地奈德鼻喷雾剂和丙酸氟替卡松鼻喷雾剂市场份额均超过10%，均为经腔道/粘膜给药产品，但份额同比去年略有下滑。从EI指数来看，份额增长最快的是香菊胶囊、其次是通窍鼻炎颗粒，均为口服类产品。
　　表2.鼻用制剂畅销产品TOP10份额与增长情况
　　耳科用药市场集中度较高，2016年前十产品份额占比高达97.4%。畅销产品中，有两个抗感染类滴耳液（氧氟沙星滴耳液、盐酸洛美沙星滴耳液）和两个口服中成药（耳聋胶囊、耳聋左慈丸）产品市场份额均超过10%。从EI指数来看，份额增长最快的是盐酸洛美沙星滴耳液，其次是盐酸左氧氟沙星滴耳液，均为抗感染类滴耳液。
　　表3.耳科用药畅销产品TOP10份额与增长情况
　　备注：EI以100为基准，表示品类平均发展水平；EI&100表示产品发展高于平均水平；EI&100表示产品发展低于平均水平。
　　数据来源：中康CMH
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& 版权所有2016年全球最具有品牌价值医药企业榜单
核心提示：近日，全球最大品牌管理咨询机构Interbrand旗下的Interbrand Health公司发布了《2016年最具品牌价值的制药企业》。
　　近日，全球最大品牌管理咨询机构Interbrand旗下的Interbrand Health公司发布了《2016年最具品牌价值的制药企业》。 　　Interbrand中国总经理姚承纲在2016新春寄语中谈到，在繁杂的品牌世界里，未来品牌需要如何定义自身的品牌愿景、核心竞争能力，以及需要以怎样的方式去建构这些差异化，是全球品牌主越来越关注的问题。　　据悉，该榜单采用了Interbrand经过ISO认证的品牌价值评估方法，旨在衡量企业品牌对经营业绩的贡献。其主要通过全球在线调查的形式收集医疗保健人员、医保支付方、政府决策人员的评价反馈，该报告听取了来自世界各地1900名医疗保健专业人士的意见。　　InterbrandHealth的CEO Jane Parker认为，品牌力可以帮助企业通过比较品牌表现来判断企业的优势和劣势，从而用品牌资产驱动有形业务增长。在医药行业竞争日益激烈的趋势下，InterbrandHealth&发布这个榜单对于各大制药巨头来说显得尤为重要。如今，医药服务已经转变为“以患者为中心”，而对于作为消费者其中一员的患者，药品的品牌就显得举足轻重。　　Jane Parker表示，以下10家公司正在拥抱医疗保健行业的变化，他们有效提高了公司的品牌价值，保持公司业务成长，加大创新力度，为全球患者提供了具有现实意义的解决方案。　　附：2016年最具品牌价值的制药企业　　1、辉瑞　　辉瑞的总部在纽约，以199.85亿美元在全球最具品牌价值的制药企业中排名首位，是全球最大的医药品牌之一。　　辉瑞的公司品牌对医疗保健人员用药决策的影响力高于制药行业平均水平，且其专业技术已延伸到了多个治疗领域，例如免疫和炎症疾病、心血管及代谢疾病、肿瘤、疫苗、神经科学和疼痛、罕见病等等。医疗保健专业人士认为，这种专业知识、广阔的治疗领域让辉提供超出他们预期的疾病解决方案。辉瑞的全球性和可靠性的遗产为公司赢得了一个令人印象深刻的整体品牌实力得分，超过了同行。　　在2015年11月，辉瑞Allergan达成了并购协议。该并购项目对于辉瑞的品牌价值影响也非常值得关注。　　2、罗氏　　罗氏成立于1896年，总部在瑞士巴塞尔。2009年，罗氏收购了生物技术公司Genentech，成为世界上最大的生物技术品牌，同时，罗氏也是世界上最大的体外诊断试剂的供应商，其重点领域主要包括肿瘤学、神经科学、传染病、免疫学和眼科。罗氏本次以154.79亿美元在全球最具品牌价值的制药企业中排名第2位。　　医疗保健专业人士认为，罗氏非常注重新药研发，其药品和诊断试剂在个体化治疗方面处于遥遥领先的地位。此外，罗氏致力于改善患者的生活质量，与政府、相关部门及相关管理人员的关系也处理得很融洽。　　3、默沙东　　默沙东的的业务覆盖全球140多个国家，以138.8亿美元在全球最具品牌价值的制药企业中排名第3位。　　医疗保健专业人士认为，默沙东的企业品牌与其医药服务的发展是并驾齐驱的，并且为制药行业培养出大量专家和人才。　　默沙东专注于多个治疗领域，包括、心血管疾病、感染疾病、和肿瘤等，同时，公司还有涉足动物保健业务。　　2016年是默沙东创建的125周年，公司将致力于改善患者生活质量，提高公司的声誉，同时加强对新药的研究。　　4、杨森　　强生旗下的杨森制药公司以138.66亿美元位居全球最具品牌价值的制药企业第4位，该公司产品主要有五个治疗领域：心血管和代谢、免疫、传染病和疫苗，神经、肿瘤。　　杨森的公司品牌价值让医疗保健专业人士评价在行业平均水平之上，这离不开其是强生子公司的身份。　　杨森的价值主张是“改善患者生活，改变疾病管理和预防方式”。医疗保健专业人士认为，杨森奉行“以患者为中心”的宗旨，为医疗行业提供了出色的医疗保健解决方案。同时专注于与患者建立牢固和谐的关系，加大科学和新药方面的研究。　　5、诺华　　诺华的总部设在瑞士巴塞尔，本次以134.96亿美元位列2016全球最具品牌价值的制药企业第5位。该公司涉足多个治疗领域，包括心血管和代谢，眼部护理，免疫学和学，神经科学，肿瘤学等。诺华通过收购GSK肿瘤和在研发产品，并且在过去12个月加强了肿瘤产品组合完善。　　诺华的公司品牌对医疗保健专业人士用药决策的影响力在行业平均水平之上。诺华旨在为全球患者提供不断变化的需求的解决方案。医疗保健专业人士认为，诺华极创新的方法来全面的健康解决方案处于业内领先水平。不过本次调研的受访者认为，诺华的品牌价值很大一部分来自于临床治疗之外，包括对信息技术的应用以及与Google等建立的非传统制药业务的创新合作关系。　　6、安进　　安进创立于1980年，是全球第一家生物技术公司，总部位于美国加利福尼亚州千橡市，本次该公司以134.61亿美元位列2016全球最具品牌价值的制药企业第6位。　　该公司专注于肿瘤学/血液学高，满足的医疗需求，骨骼健康，肾脏，神经系统，炎症和心血管疾病治疗领域。　　该公司品牌对医疗保健专业人士用药决策的影响从总体上仅次于辉瑞，并获得了很高的评价，同时本次调查的受访者也都认同安进对于专科领域的创新、研究和解决临床需求。　　安进与默沙东、罗氏、诺华等制药巨头开展了积极的合作。此外，凭借药让其市场价值不断增值。因此医疗保健专业人烈倾向于选择安进公司。　　7、吉利德科学　　吉利德科学成立于1987年，上榜药企中最年轻的生物制药公司，其以133.61亿美元位列2016全球最具品牌价值的制药企业第7位。　　吉利德科学致力于为患者提供更快更好的治疗方案。其主要涉足的治疗领域包括HIV / AIDS，和，血液学，肿瘤，心血管疾病，炎症，和呼吸系统疾病。　　医疗保健专业人士对吉利德科学加大研发投入来解决医疗需求表示高度认可。该公司的品牌在并购Pharmasset并推出革命性新药Solvadi之后达到了大幅增长。此外，公司在具有传统优势的HIV治疗领域也不断创新，患者提供有价值的服务和方案。　　8、诺和诺德　　诺和诺德的总部位于丹麦，是糖尿病治疗领域的领先企业，拥有超过90年的历史，以102.06亿美元位居2016全球最具品牌价值的制药企业第8位。除了糖尿病之外，诺和诺德在、生长激素疗法和荷尔蒙替代疗法等领域也有不菲的表现。　　诺和诺德的品牌价值充分体现了其致力于预防、治疗和治愈糖尿病的公司使命，，改善糖尿病患者的生活质量，以及在糖尿病领域的行业地位，这对医疗保健专业人士用药决策的影响也远高于行业平均水平。　　医疗保健专业人士高度认可诺和诺德公司的奉献精神，其在改善慢性疾病患者生活质量方面付出的努力，直致力于提供超出预期医疗保健解决方案。　　9、阿斯利康　　阿斯利康总部位于英国伦敦，是一家富有创新力的生物制药公司，致力于心血管、代谢、呼吸、炎症、自身免疫、肿瘤、感染、神经疾病等领域创新型药物的开发和商业推广，业务覆盖全球100多个国家，其创新的药品被全球数百万患者所使用。本次以81.23亿美元位列2016全球最具品牌价值的制药企业第9位。　　阿斯利康的公司目标是推动科学发展，发现改变命运的药物，打造了一个“科学能带做什么”的品牌定位。医疗保健专业人士认为阿斯利康拥有极强的市场占有率，是制药行业的领先企业，同时拥有极强的研发能力，对提高患者的治疗效果极度专注。　　2014年，阿斯利康公司拒绝辉瑞收购，同时重申公司业绩增长良好，，并通过一系列明智的并购来加强自己的心血管疾病、代谢疾病和呼吸疾病业务　　10、葛兰素史克　　葛兰素史克由葛兰素威康和史克必成合并而成，于2000年12月成立。总部位于英国伦敦，在制药、疫苗和消费者保健这三大业务全球领先，以67.78亿美元位列2016全球最具品牌价值的制药企业第10位。　　葛兰素史克的专注于呼吸疾病、艾滋病、心血管疾病、代谢疾病和泌尿疾病等领域的一系列急慢性疾病，并在呼吸疾病和HIV感染领域拥有多个重磅药物。　　医疗保健专业人士认为，葛兰素史克在多个疾病领域处于领先地位，其优势在于利用其科技和专业知识，以解决HCP和患者的需求。葛兰素史克在2014年收购了诺华的全球疫苗业务（不包括流感疫苗），并以癌症药物业务的与其互换。
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