【股票软件】富途牛牛vs同花顺app分析（一） - 简书
【股票软件】富途牛牛vs同花顺app分析（一）
前言：平时接触了很多股票交易软件，但很多体验都不佳，闲时梳理了两个体验口碑比较好的应用做了以下对比。作为简书的处女作发上来，互相交流。声明：版权所有，转载及引用请联系作者 微博
1.富途介绍富途证券是一家做金融业务的互联网公司，为用户提供港股、美股、A股三大市场，集行情、交易、社交等服务的互联网平台（富途CEO邬必伟）旗下产品
富途证券：官方网站，主要为投资者提供美港股的交易、及证券相关的账户管理的服务；富途牛牛：一站式跨市场多品种金融交易平台，行情+交易+社交一体化，覆盖：PC、MAC、iOS、Android、Web、微信平台多个终端。2.竞品对象2.1市场背景：目前股票软件品类较多，盈利模式及产品侧重点各有差别，主要有以下几类● 同花顺，大智慧，东方财富网为代表的提供行情，资讯交易综合服务的平台● 财联社，华尔街见闻，和讯财经为代表的资讯型股票应用● 万得股票，通达信，恒生电子等以侧重数据的服务商● 百度股市通等为代表以机器算法见长的应用● 雪球，投资脉搏，爱投顾，仙人掌股票以人为投顾的荐股类、社交类股票软件● 易阳指，金太阳等传统券商提供的交易平台● 富途牛牛，国都快易，老虎证券等以港股，美股等跨市场为特色的互联网券商2.2确定竞品传统券商（中信证券，国泰君安等）、财经综合服务提供商（同花顺，东方财富等）目前占据较大的用户群，同时以细分为特色发展起来的如雪球，百度股市通，财联社等也吸引了部分用户，富途牛牛作为一家覆盖港股，美股，A股三大市场的互联网券商，特别在港股美股投资上，具备相当的用户基础。结合移动端股票投资的发展趋势，参照各个应用市场下载情况，专注于港股美股的厂家比较少，特别具备互联网产品体验的应用更是寥寥无几；同花顺发展时间比较长，在投资者中比较有知名度，具有较好的口碑，在产品策略上有一定的借鉴意义，目前其虽侧重国内A股市场，但后续在发展上，可能会跟富途产生全面的竞争关系，因此将其作为本次分析的竞品。3.竞品分析
随着近几年移动互联网的高速发展，用户在移动端上做投资的需求在加大，所以本次分析移动端为主以下分析基于android 4.44版本，colorosv2.0.53，型号ONEPLUS A0001
表1，富途牛牛&同花顺应用概况（数据来自豌豆荚）
3.1战略层:产品定位及优势对比
表2. 富途牛牛&同花顺战略层比较（数据来自公司官网，百度百科词条）
总结：两者定位有所差别，富途牛牛目前侧重于港股，美股投资者的服务提供商，其用户相对同花顺则多方面的金融信息提供商，涵盖股票，基金，期货多种业务，布局较广；用户方面，富途牛牛用户覆盖相对较少，主要为港美股交易者，用户在学历，工作，收入方面较为优质；同花顺主要针对国内A股交易者，进入门槛较低，用户相对没有富途优质，高净值。同花顺在股票市场运营及产品设计方面上较富途经验丰富，后续富途在战略定位产品发展上可向其借鉴。3.2功能对比
表3 富途牛牛&同花顺功能对比
总结：两者在个人账户信息方面均可云存储，支持跨平台多终端同步；● 同花顺行情信息资讯信息丰富，多样，A股第三方券商多，用户可选择性大，港美股方面可以选择性；新手教育较为完善，支持模拟股交易及炒股比赛，但社交氛围比较弱，用户之间交流平台少，信任度不够；● 富途牛牛在行情信息和市场资讯上还需进一步加强，特别近年全球市场行情互相影响进一步加大的情况下，全球市场的行情更显得有必要；交易方面，特别A股的券商支持上，目前仅支持长城证券一家，用户选择少。建议公司尽快申请国内证券牌照，真正做到一个富途账户支持三大市场。交易辅导，提供更多的选股策略，同时app端上线模拟交易，培养新手，以此作为公司产品的潜在用户群，提升开户效果。社交及用户运营上，富途牛牛较于同花顺有很大的优势，特别是聊天室，牛牛圈，勋章等产品对于用户粘性提升有较好的作用，后续在发展上可加强社交功能，并以此作为差异化竞争。具体措施建议如提升社区氛围（奖惩措施），引入虚拟货币（牛币），增加打赏功能，话题引导等。雪球（）在社区运营上已有相当规模的用户，其经验可以多借鉴。3.3结构层
图1.富途牛牛结构导图
图2同花顺结构导图
总结，两者在功能结构设置上，逻辑都比较清晰，用户基本能快速找到股票投资如行情，资讯，交易，社交等方面的需求，比较来看，同花顺的结构对于大众用户来说较容易接受，非常直观，特别交易方面，能快速到达股票交易账户页面（仅需1步），而富途牛牛将社交的权重提升到仅次与行情需求的后面，弱化了交易及资讯两个功能，如要进入交易，需要进入行情-个股-交易-买卖下单，或，我的-证券账户-买卖下单路径较长，操作比较繁琐。另外，“发现”栏目，对于新用户，无法直观了解其作用及功能，传达效果较差。同时，“发现”和“我的”功能组织上逻辑显得繁杂。这方面的优化建议见下部分内容。3.4、客户端的架构，和页面设计的对比
图3.同花顺安卓客户端界面设计截图
布局：● 底部为5个tab主导航，分别为首页，行情，自选，交易，资讯；能直观提供用户投资所需。● 顶部为5个分区的辅助导航栏，分别为首页-账户、皮肤、搜索；行情-更多、分区标题、搜索；自选-编辑、分区标题、搜索；交易-A股港美股及模拟账户导航；资讯-要闻等频道导航；● 中间为内容显示区，主要有功能入口，行情信息，资讯内容，账户交易资产信息；首页的功能区入口，方便用户选择多样化的功能。对于股票投资者，行情、资讯、交易为必备的功能，同花顺的布局能清晰引导用户，同时这种布局比较常见，学习成本低，用户能快速进入所需的板块，进行下一步动作。色调：● 默认日间模式中，底部导航背景为黑色，顶部导航为红色，按钮状态为白/红；● 中间内容板块主色调为白色，行情主色以股票通用的红、绿、灰三种；产品账户及交易账户登录采用蓝色的冷色调，给用户安静，严谨的氛围总体上看，主辅导航用色差异较大，主次分明。红色的运用，方便用户对重要信息的吸收，同时与同花顺品牌色相呼应，一致性好；体验：交互简单，较容易接受，整体操作流畅，建议有：● 首页-功能区，增加自定义选项，方便用户对其关注的功能进行排序。● 首页-投资参考下方的板块，内容文案太长，各个列表没有总结性的文案，传达不清晰，用户理解困难，建议每个文案前加两字说明，如【开户】XXXXXXXX● 个人账户设计风格与应用整体的扁平风格差别较大，视觉体验不好。● 首页banner广告和资讯页广告图片设计质量较差，颜色太多，视觉体验不好。
图4富途牛牛安卓版软件截图
布局：同样主导航放在底部，依次为 行情、消息、发现、我的4个；顶部为全局导航，提供行情，消息等18个功能入口。中间区域为内容区，分别为行情，消息，功能板块，及账户功能。富途牛牛将社交功能入口放在在比较显眼的位置，这相对其他股票应用有很大不同；同时将应用的功能集中在一起，但入口偏弱，新用户难以发现；另外，从股票投资者的角度上看，行情、交易、资讯、社交这四方面的需求，交易跟资讯的优先级应该是大于社交（聊天）的需求，富途牛牛的布局上难以直观快速找到交易和资讯这两个的入口
如 打开应用，进入交易账户的登录界面至少需要经过两个层级的点击；整个过程比较繁琐。总体看来，富途牛牛在布局上还有改进的空间。色调：默认的皮肤中，主辅导航均为黑色，状态按钮为浅蓝/浅灰；中间区域行情页背景色为深色调的黑色，其它包括消息，资讯，我的等页面均为白色底，从这个角度出发，整体一致性不是很好。但通过官方提供的另外两套皮肤富途纯蓝，阳光赤橙可以弥补这方面的不足。体验：整体流程，可用性较高，特别是社交方面的体验，对于通讯录，QQ好友，微信好友的添加十分便捷。其他方面主要有以下问题：1.顶部全局导航有较高的用户教育成本，新用户进入应用难发现该处可以展开，建议在UI上强化，引导。2.行情页不同手机存在兼容性问题，个股信息显示溢出。“发现“及“我的”功能较多，理解成本较大，同时交易路径太长，建议对此重新组织。建议：将证券账户提升到第一层优先级，取代发现位置，改名“交易“，强化交易入口，同时可以作为新开户导流入口。原有”发现”改名为“动态“放在第四个tab，同时将免佣种子放在动态栏目上，原有”我的”放到动态右上角。交互如下：
图5.富途牛牛界面建议优化交互
接下部分请参考：声明：版权所有，转载及引用请联系作者 微博富途证券：为投资者“买什么”量身定做“股票百科” _ 东方财富网()
富途证券：为投资者“买什么”量身定做“股票百科”
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　　近年来，国内投资者对港美股等境外市场的投资热度不断提升。不过，相对于人们熟知的A股市场，港美股市场无论是交易制度、体系设计等，都有着较大差异，且由于后两者不存在涨跌停板的限制，常常要面临更大的股价暴涨暴跌的风险。市场资讯的相对有限，也成为投资者的一大制约。
　　目前，市面上还比较匮乏权威的专门针对港美股上市公司个股进行系统性介绍的栏目，甚至稍有涉猎的财经门户也不多。一些热门和具有特色(稀缺性)的港美股因中文资讯匮乏而远离投资者视线，由此造成投资结构存在一定程度失衡。
　　富途证券秉承了腾讯基因中对用户体验的重视，从投资者角度出发，打造“股票百科”，通过针对优质上市公司的科普性文章，为普通投资者提供更加良好的港美股资讯服务。
　　让投资者知道“买什么”
　　大家都知道在港美股市场，汇聚了来自全球数以千计的上市公司，当中除了大家所熟悉的像、特斯拉、腾讯、阿里等一些明星股之外，还有许多业绩给力、高速增长的优质标的，而内地投资者并不完全了解它们，且市场上可供参考的中文资讯也特别少。大部分的平台，只有F10这样非常简陋的信息。像美股当中，大家非常喜欢交易的，甚至连F10的信息都找不到。这就意味着用户每天都在错过很多潜在的投资机会。
　　不仅市面上缺乏搜集港美股公司资料的途径，加之内地投资者大多数是散户投资者，就算知道港美股市场上的某只股票，也较少具备看懂专业财务数据的能力，传统的财务数据和或冗长或乏味引致兴趣缺失或研究耗时，投资者很容易对公司基本面的研究及所买卖的股票背后的深度关注流于表面或干脆放弃，导致对于陌生股票的操作冒险且随意，极容易造成投资亏损。
　　典型的例子，是投资者非常热衷交易美股ETF股票，比如2倍做多恐慌指数ETF(UVXY.US)，但不少投资者可能连这个ETF的意义都不懂，更别说它的价格变化机制了，这种情况下大概率做到投资盈利可能真的只能靠运气。
　　富途证券推出的“股票百科”，实际上就是一个迷你又直白，并在设计上用心呈现的商业计划书，将港股美股优秀上市公司个股的核心资料与内容提取淬炼，形成极具阅读性的科普性介绍，帮助投资者熟悉和了解这些优质投资标的。
　　“股票百科”有什么内容？
　　为了让投资者投资少一些茫然，干货满满的“股票百科”，是这样以一份迷你的商业计划书的形式去呈现：
　　这些公司是干嘛的，
　　它有什么产品和服务，
　　它怎么去赚钱，
　　它过往的财务状况是不是健康，
　　在未来它将面临哪些风险和不确定的因素，
　　包括它所在的行业发展状况怎么样
　　这是一个汇聚了众多智慧和力量的栏目，包括富途的员工、用户及经验丰富的专业投资者都参与其中。每一篇内容，都是由对该股票有深入了解的创作者将投资者最关注和其中最关键的因素提炼出来，帮助大家非常快速地了解这家公司。
　　在打造“股票百科”内容过程中，“客观”和“易懂”的原则始终坚持：资料翔实，不误导投资者，内容再三审核确保真实可靠；文字通俗易懂，图表化展现；立场客观中立，逻辑清晰，有理有据。作为业内开创先河的独家原创，内容形式贴近阅读习惯、尊重投资思路，即便是投资小白也能一看就懂。
　　目前，富途“股票百科”已发布近300只港美股上市公司标的介绍，大家可以在富牛APP的资讯TAB以及个股的详情页，看到这些股票的介绍。
　　未来，富途“股票百科”将不断扩充，覆盖更多的投资标的，同时也将会开放百科维护更新的权限，让每个股票投资的富途用户充分分享贡献自己的市场智慧，帮助更多的内地投资者了解港美两地优秀上市公司。
(责任编辑：DF120)
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