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朱宝祥：百度竞价账户结构搭建三大技巧
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&&健壮的账户结构让百度搜索引擎营销如虎添翼,本文告诉你百度竞价操作的极品技巧!
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> 百度竞价后台功能以及各层级功能设置
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要对后台的熟练操作，肯定是需要熟悉账户结构，例如在哪里可以设置预算，哪里可以设置否定关键字和否定ip，具体能否定多少个关键字等等。下面通过表格的形式给大家罗列出来，一起来熟悉百度推广账户结构吧。
功能各层级功能设置
账户各层级设置功能
最多100个推广计划
最多20个ip地址排除
推广预算设置
分地域投放设置
推广计划级别
最多1000个推广单元
最多20个ip地址排除
推广预算设置
分地域投放设置（系统默认使用账户推广地域）
最多100个否定关键词
最多100个精确否定关键词
创意展示概率设置
最多5000个关键词
最多50套创意
最多100个否定关键词
最多100个精确否定关键词
访问url地址
最长50个字符的标题
两行描述，每行最长80个字符
账户各层级功能执行规则
分地域投放
否定关键词
低级别优先
低级别优先
高级别 优先
关键词 优先
　　(1)在账户中对多个层级进行每日预算功能设置，具体执行规则如下：
①. 在多个层级进行每日预算功能设置时，设置的优先级别顺序为：帐户&计划。
【举例说明】：账户设置每日预算为：1000元，推广计划设置每日预算≤1000元(帐户级别每日预算)，另外该计划中的关键词出价≤推广计划设置每日预算;
②. 在多个层级进行每日预算功能设置后，执行的优先级顺序为：推广计划&账户。也就是说当低层级设置了某功能时，优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能，则执行高层级的设置。
l 当计划级别到达限额时，该计划下线;
l 当账户级别到达限额时，所有计划全部下线;
　　(2)在账户中对多个层级进行同一个功能设置，他们的执行规则如下：
①. 在多个层级进行同一个功能设置，执行的优先级顺序为：关键词&推广单元&推广计划(关键词分组)&账户。也就是说当低层级设置了某功能时，优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能，则执行高层级的设置。这条规则仅适用的功能包括：分地域投放、最高出价。【举例说明】：账户a设置分地域投放为：北京、江苏，推广计划b设置分地域投放为：天津、广东，推广计划c未单独设置计划的推广地域(默认为使用账户的推广地域)。则推广计划b实际投放地区为天津、广东，推广计划c实际投放地区为北京、江苏。
②. 在多个层级进行同一个功能设置，实际执行结果为设置的合集，“﹢”的关系。这条规则仅适用的功能包括：否定关键词、ip排除
③. 普通暂停的多层级设置正好同规则三相反，执行的优先级顺序为：推广计划(关键词分组)&推广单元&关键词、创意;如推广计划级别和推广单元同时设置普通暂停，则优先执行推广计划的暂停。
　　做任何平台的，关键字的选择与分组以及匹配方式，都是至关重要的。说白了就是关键字的竞价，大家都做同一产品，该产品的核心词肯定是所有商家必争的词，而百度左侧前面几个位置有限，竞争的人多了所花的成本就必然升高。那么面对这样的实际状况，我们该如何选择关键字呢?核心产品词，费用高，长尾词没流量?那我们一起来看看大家在做竞价的时候遇到的常见问题吧?
一、关键词
　　1：我是做商标注册的，能帮我提一些“注册”之类的词么?
　　策略：人群相关的关键词，不主动推荐;解释清楚人群相关词可能带来的风险;
可以提交类似“注册”之类的关键词，这类词汇正是我们所说的“人群相关词”。“人群相关词”是指网民没有通过搜索词直接表达对产品或服务的需求，但却表达出了与业务有各种关联的潜在需求或兴趣的词。客户可以通过提交这类词汇，使自己的推广结果呈现在那些有潜在需求的网民面前，以激发他们的购买欲望，从而挖掘更多客户。但，须要注意的是，提交人群相关词要慎重：因为恰当的人群相关词可以帮助您挖掘更多潜在客户，但如果是和网民搜索意图或主营业务存在偏差较大的词，就可能会导致两种结果出现：
一方面：严重影响客户的推广质量，导致质量度降低。对于已提交关键词：由于人群相关的词网民关注度较低，从而会影响质量度表现，导致在预算有限的情况直接影响效果，或造成推广成本增加，不利于实现效果最大化;而对于新提交的关键词：随着质量度作用的逐步发挥，不恰当的人群相关词推广结果的质量度势必会后续走低，从而影响整体账户的质量，而关键词质量度则包含了四个影响因素：点击率、相关性、创意撰写质量和账户历史表现。所以，即使是客户新提交的关键词，也会由于受到账户历史表现的影响而质量度偏低，难以获得好的推广回报。
另一方面：会损害网民的搜索体验。假设：有部分类客户提交“春天”“宝贝”等人群相关词来推广“人流手术”业务，搜索结果无疑将对网民的搜索体验造成巨大伤害。如果客户都用类似的“人群相关词”来做推广，那我们就无法保证正常推广结果的效果了。所以，提交不恰当的人群相关词，不但对网民搜索会造成伤害，对客户推广，对客户所信赖的这个平台都会带来不利影响。
因此：为了能最大化获取潜在客户的关注，保证好的推广效果，我们还是强烈建议您提交与业务及网民搜索意图均有较高相关度的词汇。
　　2：搜索量过低的词是否应该直接删除?
　　策略：建议不要删除;
搜索量过低是指在近期网民没有使用此关键词搜索，或者搜索很少，所以为了更好的保证您账户中关键词发挥最好的作用，这样的关键词我们会进行下线操作，但是因网民的搜索行为是变化的，所以系统会及时根据网民的搜索行为进行调整，如果您删除了这些关键词，那么当网民关注到这些词时，您的搜索结果就不能及时展现，影响您的推广效果，所以我们不建议您删除;
二、关键词推荐工具
　　1:关键词推荐工具，是如何按照网页内容推荐的?
系统是根据网页内容进行抓取的，此功能与现有的关键词推荐工具中的网页推荐是一样的。
　　2: 什么是日检索量指标?可以帮我做什么分析?
日检索量指标可以某个关键词在最近若干天被网民搜索的情况。日检索量越高，说明最近网民对这个关键词的关注度越高。建议您结合自己产品/服务的特点、投放预算情况，选取一些用户最关注的词汇作为关键词，以获取更好的推广效果。
　　3：客服为我推荐关键词后，关键词激活上线时间是多久?
系统默认激活时间为24小时，客服还可以在您个人设定页面，为您选择其他激活时间。可选择的激活时间点有0小时，24小时，72小时。
三、批量工具
　　1：搜索推广支持批量上传，可以从自己的电脑里上传准备好的资料，上传的资料具体有什么要求与限制，是否会受excel版本不同的影响?
进入系统推广中心的工具箱，点开批量工具，页面中有提供批量上传的样例，后缀为.xls。只要满足上传格式，同时后缀为.xls的文件即可。
　　2：如何对帐户中所有关键词进行统一的匹配模式的修改?
可使用搜索推广批量工具中的批量修改功能，统一修改关键词匹配模式。
　　3：怎么批量工具用不了了，老是提示“上传任务数量已超出限制，建议明天再上传新任务”?
搜索推广批量工具上传任务数量限制10次，您当天上传任务如果超过这个次数，你们就需要等到明天再上传新任务了。
四、匹配方式
　　1：为什么搜索某个我没提交的词，我的关键词也出现了?广泛匹配是什么都不加，而客户提交关键词的时候就是习惯什么都不加，你们就是利用这个来赚客户不知情的钱。(为什么没有人提醒我有广泛匹配这个情况啊?我多花了好多没用的钱，你们得赔偿!)
　　策略：广泛匹配的好处;系统对各种匹配方式有明确提示;
广泛匹配可以最大范围的覆盖潜在目标客户，是一种既能高针对性投放，又能广泛接触受众的方式。使用广泛匹配可以增加您展现的机会，提升您的品牌知名度。
在新建计划、单元、撰写创意、提交关键词的过程中，提交关键词页面的下方，对于各种匹配方式和设置方式都有明确提示的。如果您觉得解释的不够详尽，也可以通过百度的学习中心来了解各种匹配方式，以选择最适合的方式进行推广。
　　2：如果我发现不相关的搜索词展现了我的结果，怎么办?
　　策略：黄金组合持续优化;
广泛匹配是关键词的一种匹配模式，它能够最大范围的帮助您覆盖潜在目标客户，让您展现在更多潜在客户面前。与此同时，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为搜索推广提供了搜索词统计报告和否定关键词的功能。首先，可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现您推广结果的搜索词，直接通过搜索推广独有的否定关键词功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而，进一步优化和丰富您的推广内容。
通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定关键词三种功能的结合使用，持续优化，一定能使您的推广效果价值最大化。这也正是搜索推广功能所独具的优势，让您的推广更科学更合理。
　　3：现在都是广泛匹配了，是不是就提核心词就行了?
　　策略：词少影响推广效果，引导使用工具提词;
关键词参加广泛匹配后，它能够最大范围的帮助您覆盖潜在目标客户，让您展现在更多潜在客户面前，但是如果只提交核心词，缩小提词范围从整体推广来看还是会影响您的覆盖范围和推广效果。
所以建议，可以通过搜索词报告和关键词推荐工具，查找提交高质量的关键词，并参与广泛匹配，会让您的推广结果获得更多有针对性的关注，从而取得更好的推广效果。
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or分享 (0)如何搭建一个完美的SEM竞价账户?_搜外问答
　　　　该怎么搭建一个合理的账户结构呢，哈克学院为你详细剖析。　　项目分析　　兵马未动，粮草先行。真刀真枪的上阵之前，一定要把准备工作做足了。例如搭建账户之前，你就要先做好项目分析，然后根据分析的内容制定计划。　　人群分析　　你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。人群分析一般从人群画像的九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。　　需求分析　　每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。或者可以直接找客服咨询访客最关心的问题来判断访客的主要需求点。　　产品分析　　知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。然后把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应，找到自身最好的转化点。　　预算分析　　如果说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。你的预算在整个行业中算是什么水平，你要完成的目标是多少，这都决定了你账户策略的制定。　　账户策略　　做完测绘了解完情况，就该开始着手绘制规划图，制定账户策略，规划账户结构。根据项目情况确定搭建账户的维度，在这个阶段，我们要做到确定访客需求，确定推广时段，确定推广地区，确定主要推广设备，并且分配好比例，分配比例的过程其实就是分配预算。　　确定需求比例　　访客更关心什么?最常搜索的是什么?哪个类型的需求比较多一点。是价格类的?还是症状类的?打开搜索词报告，看一看搜索量和转化量高的词分别是哪些，大概都占有多少的比例。　　在这里要提醒一点，我们要把这些需求跟自己的页面对照一下，看一看自己的页面中有没有承载这些需求的内容，如果觉得哪部分需求转化起来比较容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求转化起来比较困难，就酌量减少比例。　　确定时段比例　　如果预算充足，有钱任性，你完全可以全天投放。但是即便是这样，你也有搜索黄金时段和转化黄金时段吧?如果预算有限，就更不用说，要么着重投放转化好的时段，要么避开竞争激烈的黄金时段。　　确定设备比例　　这个根据自身目标人群的特性来定。不过现在移动端是大势所趋，甚至有些人把所有的预算都投到了移动端上。　　确定地区比例　　如果你是做单地区推广的，请自动忽略。如果是多地区推广的，就按照重点地区和非重点地区和转化的容易程度来分配比例。　　关键词分组与导入　　如果说前期工作建好了地基和房屋架构，那么关键词就是我们建造房屋时需要用到的砖头。成千上万，密密麻麻，我们要把他们分门别类，构造成一个又一个的房子，有卧室，有厨房，有卫生间，有客厅。房间有大有小，功能也各不相同。　　但是有很多竞价员在搬砖的时候是没有计划没有体系的。竞争对手那里搬一点，找百度客服加一点或者随便搜一点，这样会让你的思路变得没有章法而且进行关键词分组时不太受控制。怎么快而好的分门别类构建出这一个又一个房间呢?　　1、 打开关键词规划师，搜索你的核心业务词。比如：竞价培训　　2、 通过推荐出的关键词，2次搜索不同需求的关键词。例如价格词，品牌词等等。　　3、 见关键词粘贴到表格当中，删除重复和无用的关键词。　　4、 将关键词粘贴到快速分组工具。　　5、 进行人群粗分，要保证每个你想象中的每个房间都是一个大需求大人群。　　6、 在粗分人群的时候，如果发现需求强的人群被忽略的可以进行2次拓词工作。　　7、 将每一个细分的小需求分成单元，要保证每个单元里边的关键词意向都是一致的。　　8、 计划、单元，关键词，把分好组的关键词按照格式粘贴到表格当中。　　9、 用百度助手的批量添加关键词工具进行关键词导入　　10、根据不同单元的需求，进行出价、URL设置和匹配方式进行设置。　　至此，一个账户结构才算搭建完成。后期就是撰写创意，策划着陆页面以及根据后期的投放效果调整和优化账户。　　基础的营销人做引流，高一个层级看转化，再高一级控制成本，然后就是流程把控，再升一级就是自己建立体系。无论你现在处在哪个层级，都要记得以结果为导向，而不要只着眼于当下。　　请记住，一个优秀的竞价员要做的，是掌控账户，而不是被账户牵着鼻子走。　　哈克学院专注SEM培训,竞价培训,SEM竞价系统培训帮助广大求职者竞价账户操作问题，哈克学院宗旨：让企业没有难做的生意，帮助学员解决就业难的问题。
作者公告牌
金融行业，某公司营销总监，擅自数据运营，用户运营，内容运营，活动运营。
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(15 小时前)【SEM案例】招聘行业sem账户结构如何搭建？ - 简书
【SEM案例】招聘行业sem账户结构如何搭建？
今天木辰sem博客分享一个招聘行业的sem案例，主要是针对在账户内拥有上百万关键词时，该如何合理规划账户结构，怎样搭建账户结构更利于sem优化推广。
“智联某聘”作为一个大型求职招聘网络平台，其所设置的城市覆盖率，受众人群非常大。不像拉勾网针对于互联网人才招聘，不像最佳东方网针对酒店人才招聘，智联某聘是针对各行各业，不论职业类别均可在上面找工作的网络招聘平台。针对招聘行业，通过由于各城市人才需求不同，会根据各城市实际情况不定期调整投放预算。例如北上广地区，由于行业选择性多，人才数量大，相对的竞争环境也更为激烈，所以通过投放预算较大；而其他二线城市及周边预算就会相应减少。正因为此，在设立sem推广计划时，会首选考虑分城市建立推广计划，这样利于后期及时调整各城市投放预算，由于各城市竞争环境不同，来优化各城市关键词排名等。那么sem账户结构首先搭建好推广计划，接下来就是根据各计划搭建推广单元了。由上文可以看出，如果通过分城市新建推广计划，那么账户上线初期，是可以先拓展好一个地域的关键词列表，然后逐步复制到各城市计划中的。所以对于一个城市先分好推广单元即可。通常的推广单元分解思路无非是根据词性，词义分组。例如北京计划下需要分一些推广单元，那么可以是“品牌-北京-品牌”“品牌-北京-品牌网站”“品牌-北京-口碑”“品牌-北京-口碑疑问”......从以上例子可以看出，sem营销中分解推广单元的词性通常为：品牌词，口碑词，产品词，疑问词，价格词，排名词，通用词等等。那么分解推广单元的词义自然是为了同一词义的关键词在同一推广单元了。再通过不断细化推广单元，最后根据每个推广单元的语义拓展相对应的关键词即可。当每个推广单元的关键词全部拓展完毕后，把这一批sem账户结构批量复制到各个城市计划中即可。切记要改推广单元的地域哦！！！如此下来，你就会发现拓展了相当多的关键词，且有利于后期优化调整。以上是针对招聘行业sem账户结构搭建的策略，根据每个招聘平台的定位不同，这份账户结构肯定也会有相应调整，但是整体sem账户结构搭建思路是不变的。通过反复的练习，自然会掌握一套适合自己的账户搭建方法。
本人网名：木辰（通过百度搜索“木辰sem”了解）
联系QQ：（联系我请备注我的博客地址）
从业经历：四年网络营销行业经验，其中三年搜索引擎营销经验，曾经就职于Netconcepts，Digital Jungle等数字营销网络公司，主要负责过的客户有：智联招聘，智联卓聘，买房网，天梭等等，有多个大型sem项目管理经验，现在某整合营销公司任SEM经理一职。
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