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商业案例之耐克数码运动最成功的创新Nike+
第一次，他跳起后，iPhone屏幕显示垂直高度58cm。“你还能更高吗？”耐克全球数码运动部消费者体验总监RickyEngelberg说。6月16日在北京五棵松体育馆万事达中心，易建联穿着一双非常醒目的鲜黄色的篮球鞋出现在众人面前，那是一双当时还未上市的Nike+篮球鞋。他向人们展示脚下的鞋怎么与iPhone相连接测出自己的运动数值。易建联回答，“给一个数字。”Ricky说60。易建联起跳落地后，iPhone屏幕显示78cm。超过了Ricky给的目标，现场掌声响起。Ricky，这位语速非常快的美国人，感慨说，“每当这个时候，看到运动员超过了自己的纪录，就是我们最高兴的时候。”Ricky所在的部门，耐克数码运动（NikeDigitalSport），目标是研发各种设备和技术，帮助用户在参加体育运动的时候监测与个人相关的统计数据。该团队是耐克数字领域的核心，自2010年成立以来鲜少对外界开放。在耐克位于美国俄勒冈州比弗顿市的总部，该部门门口挂着一块牌子：“禁区：我们听到你敲门了，但我们不能让你进来。”在这里，世界顶级运动员，包括 LeBronJames、AllysonFelix，甚至刘翔、李娜，他们花大量时间和耐克的工程师以及科学家一起参与产品创造。神秘部门作为耐克数码运动部门的代表，Ricky在6月16日的开场演讲中说，顶级运动员们来到耐克的实验室，因为他们知道，要想提高成绩，必须先理解背后的原理，首先要知道自己到底能跑多快，知道自己的力量强度、灵活性，以及反应时间。这就是为什么运动员们对测量成绩达到了近乎痴迷的程度，因为他们知道，被测量就能被提升。正是这一想法激发了耐克现在的创意。6月29日，耐克公司在中国推出Nike+Basketball和Nike+Training两种革命性运动体验，对应的鞋款配备了Nike+科技，分别售价人民币1979元和1699元。Ricky体型微胖，美国口音很重，语速非常快。耐克大中华区数字营运总经理NicolasZurstrassen打趣说，所有人都知道Ricky语速太快，因为他是做数字技术的。在接受本报专访时，Ricky拒绝透露团队旗下有多少人，但他描述了自己和团队的工作状态。他说，“我们的工作环境十分愉悦。在这里，有人做产品研发，有人负责服务，有的负责体验，充满了激情。我们中，有人时常要试验这些产品，以确保它们性能最优，其实我们的每一样产品都要被团队里的人所检验，他们通过跑步或者打篮球，不仅对技术，他们对体育充满激情。每天生活在这样的环境里使人感到精神鼓舞。”耐克数码运动部门成立于2010年，目标是研发各种设备和技术，帮助用户在参加体育运动的时候监测个人相关的统计数据。该部门通过掌握耐克消费者的各项数据，追踪消费者需求，通过在线社区使耐克与消费者建立前所未有的紧密联系。开发Nike+篮球系列产品之前，Ricky团队曾前往杜克找到了迈克·沙舍夫斯基教练（Krzyzewski，外号“老K教练”），问他针对篮球训练都有哪些想测量的指标。老K教练回答说，“我能看到球员是怎么投篮的，怎么传球的，但是我想知道他们是否用心，他们拼抢得有多努力。”这激发了耐克数码运动部门的创意，他们希望一旦球员穿上Nike+篮球的鞋，就能对原本无形的拼抢动作进行打分，让大家了解到球员拼抢得有多努力。在最终成品中，Nike+篮球能够测量出运动员在每场比赛中的跳跃高度、对抗强度和反应速度。6月 29日发布的 Nike+Basketball和Nike+Training，都运用了Nike+PressureForce芯片。在每只鞋子里安装的这种芯片，可以记录用户的运动数据，再通过无线数据传输发送到用户的移动设备中，展示出在以往的训练或者比赛中完全无法获知的数据信息。为了这个压力传感器，耐克数码运动部门的团队在实验室跟运动员一起工作了很长时间。Ricky说，“有些时候如果你不拿起鞋垫来看，你甚至不会感觉到鞋中有压力传感器的存在。零干扰是耐克产品的灵魂所在。”Nike+耐克数码运动最成功的创新就是Nike+。第一代Nike+跑步产品以及应用程序于2006年问世，随着2012年初Nike+Fuelband（一种能够追踪日常运动量的腕带式设备）的上市，Nike+社区迅速扩大，如今已经成为一个拥有700万用户的电子社区。如果再算上Facebook和Twitter上的粉丝，耐克就拥有了一个庞大的社交网络。虽然没有关于Nike+的财务细节被披露，但分析师称，Nike+的会员数在2011年增加了55%，而其跑步业务营收增长高达30%，至28亿美元，Nike+功不可没。回溯到2006年，耐克总部的工程师注意到在俄勒冈大学校园内几乎每个人都使用iPod，之后他们和苹果的团队开始碰面，自此诞生了一项跨界合作：Nike+iPod运动套装。这个尝试很快被证明无比正确。借助这个套装，跑步者可以测量自己的运动时间、步伐、消耗的能量等，同时可以将这些数据上传到耐克的专门社区，得到专业的训练建议，或者和其他跑步者分享心得。自那以后，耐克发布了Nike+GPS和Nike+Training的App，还有一个叫Nike+SportWatchGPS的设备和针对专门领域的Nike+Basket-ball等。6月29日最新发布的Nike+Basketball和Nike+Training的产品也将在iPhone、iPodTouch系列产品中独家应用。Ricky称：“我们正在以前所未有的方式应用着蓝牙技术。我们与苹果的合作非常成功。”在中国发布 Nike+Basketball和Nike+Training产品之前，耐克中国公司两天内收到了2000多封询问邮件。意外的是，耐克工作人员称，“中国的小朋友的兴趣似乎尤其大。他们都喜欢到店里来试”。这是一个太重要的目标消费群体——青少年。他们更愿意购买一双够酷够炫的鞋，而且他们有时间在在线社区中讨论、分享，甚至挑战鞋子记录的数据。第一双采用Nike+科技的篮球鞋叫Nike+Hyperdunk2012Basket-ball，本赛季NBA常规赛MVP勒布朗·詹姆斯（LebronJames）也参与了设计，他说，“Nike+Basketball会改变整个游戏规则。这将为训练方式带来极大的冲击与改变。”今年夏天，LebronJames将穿着Nike+Hyperdunk2012赴伦敦参加比赛。Nike+Hyperdunk的魅力还在于，当你做了一个精彩绝伦的动作，想向其他人炫耀的时候，可以利用Nike+的“展示”功能。可以把自己的表现录制下来，并把实时的运动数据叠加在视频上，将视频上传到Face-book、Twitter、微博、YouTube等社交网络。Ricky说，这么有趣的事情为什么要止步于篮球？所以耐克团队又将Nike+拓展到其他领域，如体育训练，诞生了Nike+Training。只要轻点一下鼠标，下载一个手机应用，就能获得世界顶级运动员和教练所设计的训练方案。包括李娜在内的诸多世界顶级运动员都参与设计了训练方案。
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