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古装剧广告植入成“亮点” 观众：分分钟出戏
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回顾这个夏天的国产电视剧板块，各路IP大剧扎堆，《老九门》、《诛仙青云志》、《九州天空城》、《幻城》……而很多网友发现，这些剧除了烧钱特效之外，最有突破的“亮点”居然是——广告植入！俗话说：“看广告，更要看疗效。”那么，对于把广告植入玩上天的“硬植入”代表作《老九门》和“软植入”代表作《青云志》，到底粉丝们买不买账呢？有人在社交网络大叫：“不能忍啊，分分钟看出戏！”也有人表示理解：“古装剧配广告玩得挺有意思啊！”“植入总比生硬地插播广告强吧！”钟禾1《老九门》：“硬植入”随心所欲今年暑期档最先火起来的是
《老九门》：“硬植入”随心所欲　　今年暑期档最先火起来的是陈伟霆、张艺兴和赵丽颖领衔主演的《老九门》，这部剧的广告植入也称得上随心所欲。
回顾这个夏天的国产电视剧板块，各路IP大剧扎堆，《老九门》、《诛仙青云志》、《九州天空城》、《幻城》……而很多网友，这些剧除了烧钱特效之外，最有突破的“亮点”居然是——广告植入！俗话说：“看广告，更要看疗效。”那么，对于把广告植入玩上天的“硬植入”代表作《老九门》和“软植入”代表作《青云志》，到底粉丝们买不买账呢？有人在社交网络大叫：“不能忍啊，分分钟看出戏！”也有人表示理解：“古装剧配广告玩得挺有意思啊！”“植入总比生硬地插播广告强吧！”钟禾1《老九门》：“硬植入”随心所欲今年暑期档最先火起来的是陈伟霆、张艺兴和赵丽颖领衔主演的《老九门》，这部剧的广告植入也称得上随心所欲。要知道，《老九门》的制作团队来自网剧《盗墓笔记》，当时×牛功能饮料广告就曾在《盗墓笔记》中重复出现，剧中甚至有一句十分露骨的台词：“这×牛可是我用生命保护下来的！”而一个巨大的×牛罐型摆件更是让网友们无语：“这么打广告，怎么不把罐子塞满屏幕呢？”到了《老九门》，同样是植入功能饮料，但换了一个牌子。剧中，八爷向张副官推荐××特饮，台词是这样的：“喝呀，拿着！这一路上路途这么遥远，你不喝点××补充点儿体力，二爷怎么放心我们俩走呢？”很多人吐槽《老九门》主创借鉴了10年前风靡全国的《武林外传》。当年“白驼山壮骨粉”被郭芙蓉念出来时笑趴了一票人：“白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉！”但是，与《武林外传》打假广告不同，《老九门》打的可是真广告，而且还是带剧情的。该剧每集播到一半，广告剧场就会准时出现。比如，陈皮和霍三娘的对话：“你怎么一直端着手机啊？”“我最近新投资了个墓地。您最近不也在理财吗？”“找×钱×。”此外，某牛奶品牌也选择了在《老九门》中出现，陈皮喝过牛奶后满血复活的剧情也笑趴了不少人。有网友吐槽剧中的广告植入神出鬼没：“我正为二爷流泪，突然跑出个搞笑广告吓人，这样真的好吗？”编剧白一骢在接受采访时解释：“我们那不叫植入，叫中插，与过去电视台‘中插’是一个性质，不同的是，我们的广告不重复，独立拍摄，和剧情还有关联。”他表示，这种开创性的做法已经引起了广告界的关注，而且也为许多观众所接受。2《青云志》：“软植入”绞尽脑汁今年暑期档的玄幻大剧《青云志》，也凭借剧中的广告成为话题。几大商家的广告植入在剧中反复出现，而且植入手法达到了古装剧的“新境界”。网友们表示这些植入广告让人瞬间出戏：“除了出戏，我还能说什么呢？”不得不说，这次×九系列药品的广告的确成功了，几乎引起了所有观众的关注。剧中，城主说自己有老胃病，小环利索地掏出了一盒×九胃泰说：“我这正好有盒胃泰，这是我和爷爷云游时，偶遇医仙×九真人所得的。”紧接着，小环开始介绍胃泰的成分和功能，完全就是念药品使用说明书：“这个药啊，是由三叉苦、九里香等药材炼成的，专门治清热祛湿，理气养胃的。”弹幕上，网友们忍不住了：“天呐，小环这是在推销吗？”而比起小环念出“胃不好，暖一暖”的广告语，更夸张的是后面一集中出现的一幕：一个装药的盒子上出现了×九的logo，而且药方更使用了“藏头诗”的格式，点出了“×九感冒灵”的品牌名。×师傅绿茶也成功进入了《青云志》。剧中，店小二给女主角陆雪琪介绍新产品：“柚子绿茶更加清润可口，给您来一壶！”而某药膏也在曾书书受伤时派上了用场，药店老板这次直接念出了广告词：“这个××贴膏，早贴早轻松！”有人评论：“剧植入卖药广告还说得过去，这古装剧也卖起药了，而且医生边看病边念广告词也是醉了！”此外，××同城客栈、××同城镖局等“同城”系列也在剧中重复出现：“他们是我专门从同城找来帮忙搬家送货的，既方便、又快速、又省心。”观众们终于忍不住了：“我想请问，咱看的还是古装剧吗？穿越了啊！”“看着实在辣眼睛！”不过，有业内人士对这种植入表示理解：“电视剧毕竟还是要赚钱的。”
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男士穿狮力皮鞋更潇洒,女士穿狮力皮鞋更美丽! 狮力牌皮革 幸运牌带你踏上成功之路. 幸运牌鞋子
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广告语： 红宝石般的品质，
高贵典雅，
洋溢着火焰般的激情与浪漫，
2. 广告语：开心穿上爱迩一生鞋，
伴你走出不平凡人生。
3. 广告语：爱迩一生—鞋名堂，
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4.广告语：从脚开始，创造你的亮点。
5.选择不是唯一，爱却是永恒, 穿爱迩一生鞋, 携手共创一生幸福.
希望采纳﹏篇三：鞋子广告语
① 弧巴好鞋，看得到的品位，穿的出的舒适。 ② 鞋子合不合脚，穿了才知道。
——弧巴好鞋，高端纯手工创造。
③ 高端舒适好鞋，弧巴纯手工制作。 ④ 舒适由我，弧巴高端纯手工皮鞋。
⑤ 奔跑，跳跃，享受有你才行——弧巴高端纯手工皮鞋。篇四：达芙妮高跟鞋广告策划
达芙妮广告策划方案
策划单位：多媒体广告策划公司
指导老师：
策划时间：日
鞋子是帮女子踏上人生坦途的必需品，也是优雅造型最重要的一部分。达芙妮女鞋赢在起跑线上，不只女鞋市场。大陆目前内需市场发展良好，不只女鞋市场，整个鞋业产品均都向微笑曲线两端发展，永恩投资大陆的时间非常早，一九八八年即设厂生产，达芙妮女鞋也利用通路经营「三包」服务，即包修、包换、包赔等售后服务，以提升消费者对达芙妮的品牌忠诚度。而利用现在有庞大的行销点与良好的品牌形象。
达芙妮目前在中低级女鞋的地位相当稳固，但在大陆的女鞋市场上，上有高级进口欧美品牌，下有低价的大陆本土品牌，市场格局突破不易。若要跨入高级产品门槛，品牌形象必需再次提升，作法上则要藉助广告宣传及产品款式的创新，短时间并不容易做到。在低价市场方面，微利化的激烈竟争及对品牌形象带来的负面效果，形象建立不易，达芙妮当然然不愿卷身其中。所以针对这样的情况，我们对达芙妮鞋业下个阶段的广告活动做了以下的分析。
一.市场分析
（一）．市场分析
在进行市场调查方式我选择了：问卷调查、还有就是网上的2手资料。 问卷调查我主要是通过QQ、邮箱、飞信、利用朋友的人脉等的方式发放问卷，主要针对不同年龄的人。
发放问卷100份，收回问卷90份，有效问卷78份
主要通过手动统计数据，无效问卷的排除主要是不完整，多选，信息不真实等。
调查内容如以下：
1. 你所在年龄段是？
数据表明20岁以下占50%，20-25岁44.9%，可以看出消费者都是年轻女性。
2. 你觉得下面那些词汇适合你的性格特征？
数据表明：活泼、随和占60%以上，张扬、奔放占的数目是最少的，所以我们在做广告的时候可以减少张扬奔放主题，尽量使用一些有比较内敛的主题，比较适合大众化的广告宣传定位，避免不要的广告投入浪费
3. 你是通过数目渠道了解时尚信息的？（多
数据表明：一般人了解信息的渠道是时尚杂志71.8%，网络73.1%，电视广告57.7%。安数据的显示，我们前期投入又高把重心放在时尚杂志和网络上，上网应该是现在代人中不可缺少的一个生活方式，而时尚杂志更是适合现在代人的快节奏生活方式，平时没有时间去了解，只用有空关注一下杂志，可以解闷又可以了解时尚信息。
4. 你喜欢的高跟鞋品牌？（多选）
在调查喜欢品牌程度的时候达芙妮占了56.4%的比重，和达芙妮一样有知名度的品牌有百丽51.4%，还有天意美41%。我这一调查我们可以得出一个结论：达芙妮的品牌知名度是极高，我们可以利用之前累积下来的品牌号召力更好的进入市场，进入不同的消费人群中。
5. 你认为什么样价位的高跟鞋你可以接受？
人们在价格承受方面更能接受200-400元60.3%，这个定位就是中高档。这个价格很符合我们之前调查的年龄段，因为很多人20岁左右的消费人群，主要在这个年龄段的人群有了稳定的收入来源，和一方面的职业需要，着装需要。
6. 你穿高跟鞋的频率？
正式场合还有逛街聚会42.3%，他们穿高跟鞋主要是为了着装的搭配和一些个人需求多是为了漂亮。而不穿的高跟鞋的女士主要是不习惯，和没有什么这方面需求。宣传的时候我们可以注重搭配宣传。篇五：“i”品牌高跟鞋广告策划
每一个女孩都如此长大 ，穿过童鞋、球鞋、船鞋??
最后，还是要穿高跟鞋。
穿高跟鞋是正经事，至高境界??
穿高跟鞋谈笑风生，征服全场男女??
可以说，高跟鞋已经形成了一种文化。当一位好莱坞女星说：“给我一双高跟鞋，我可以征服世界！”我们就早已不能忽视高跟鞋给女性带来的巨大蜕变。
高跟鞋的历史让我们惊叹，女性对高跟鞋的追求已经可以追溯到明朝。现代意义上的高跟鞋，从将凉鞋与高跟鞋在设计师手中结合开始，到尖细鞋跟的流行，无一不在前进。高跟鞋的后跟在物理高度上只有几厘米或十几厘米，但就是这短短的尺寸却能够使女性高高在上，仿佛可以把世界踩在脚下。
一个女人，如果没有一双高跟鞋，就像一个句子没有动词一样，是不可想象的。高跟鞋对于女人的重要性在于：因为高跟鞋，女人走路时，才更能找到感觉，行于所当行，止于所当止。可以这么说，因为高跟鞋，女人才变成了移动的风景。一个不修边幅的女人可能会穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人绝对精神。高跟鞋和丝袜使得美丽经历了本质的转换，穿高跟鞋对女人的重要性绝不亚于在脸上抹脂粉，以前需要从头做起的事现在从脚做起，意义是极其重大的。
在现代社会当中，高跟鞋甚至已经可以成为女性的代名词，更使“女人”从名词变成了动词。高跟鞋的流行与普及，不仅增添了女性的魅力，更加提升了女性的气质。高跟鞋，就像一个魔术师，它把女人变成了莲花。
“I”品牌高跟鞋广告策划案
一、广告主题：相信“I”,相信爱
二、广告构成：“I”品牌高跟鞋为广大女性朋友带来的好处
三、广告策划流程：
查资料→发现消费者需求→根据需求进行产品设计→促销→观察消费者的反应→信息反馈→产品革新或进行新产品设计
四、广告分析：
⑴品牌“I”：是一款主要面向毕业或在职女性及其男友或老公的高跟鞋品牌。
⑵情节内容： 第一个画面：一位女模特穿着其他品牌的高跟鞋走T台，却因为高跟鞋质量太差，断跟了而摔倒。回到后台后很沮丧。这时男主角走过来，亲手为女模特穿上“I”品牌高跟鞋，并鼓励她。后来女模特充满自信，非常顺利地走完整个catwalk show，取得了极大成功。
第二个画面：一个刚毕业的女大学生去面试，搭电梯时被撞，导致高跟鞋跟断了，很狼狈地去面试，没有得到录取。然后女大学生很沮丧地坐在花坛打电话给男友，男友知道后立刻去买一双“i”品牌高跟鞋给女大学生。第二次去面试，女大学生充满自信，录取成功。
（第三个画面）最后，两个画面合并，出来词“相信‘I’,相信爱”。 广告设备：T台场地一个，闪光灯2台，反光板3个，后台工作人员若干名，女模特一个，男主角一个，摄影师2个，摄影机21台，记者10名，照相机10台，“I”高跟鞋一双，其他高跟鞋一双；
场景：大厦，室，电梯，公园花坛。女大学生一名，男主角一名，上班者若干名，面试官2名，“I”高跟鞋一双，其他高跟鞋一双。
五、广告到达率：76%
六、广告预算与播出时间段：20:00-20:10
⑴ 电视广告：①广东卫视
②湖南卫视
（天天向上
快乐大本营
每天播出2次
⑵ 杂志刊登：①&&薇薇&& 卷首语页
②&&昕薇 &&卷首语页 100000
七、广告受众：毕业求职或在职女性及其男友或老公
⑴ 高跟鞋市场现状
从全球范围上看，目前世界制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和泰国，欧洲的义大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。全球现有各种制鞋企业3—4万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计近1000万人。从2010年宏观信息的透露来看，中国政府对民生领域的投入在加大，80后、90后的消费意识更超前并与众不同，从农村走进城市的人流，这些因素将会带动了中国市场的新消费潜力。消费群由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级向中高级次发展。
鞋业商圈有限的市场容量在无限的竞争中将会表现为：一场皮鞋界的终端空间大战即将劲演，洗牌、洗店的“风暴”将不可避免地淘汰着一批弱势的品牌与店铺。但是行业将在流程与标准中不断地创新，竞争更加有序。高跟鞋零售业的市场规模持续扩大。中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第一大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。
⑵ 高跟鞋对女性的意义
高跟鞋多姿多彩，美观亮丽，女人天生爱美，高跟鞋是女性整体美的不可缺少的要素。因为高跟鞋，女人才可以把自身的曲线，尽最大可能地演绎出来：收腹、挺胸、提臀、束腰??倘若没有高跟鞋，真的不可以想象，女人如何一边走路一边完成这些高难度动作。虽然，高跟鞋穿起来不如休闲鞋舒服，但是，女人还是趋之若骛，为什么？就是因为高跟鞋扮靓了女性，高跟鞋暗含了女人天性中的浪漫、神秘、优雅、高贵的气息，使女人情动于衷、不能自已。高跟鞋的存在价值可见一斑。
第一，挺拔好体态：穿上高跟鞋，女人自然挺胸翘臀，身体曲线得到充分展露。
第二，窈窕好身材：毫无疑问、显而易见，高跟鞋让女人显高了，身材也因之变得更美妙。
第三，修饰小腿美丽线条：高跟鞋尤其是这几季流行的尖头鞋，会更完美地塑造从小腿到脚尖的流畅线条，拥有纤细而圆润的感觉。
第四，引起购物欲望：比起憨憨笨笨的运动鞋、休闲鞋来，高跟鞋无疑是鞋中的美女，从鞋面到鞋跟，设计抢眼的配色和精细的做工，都引起女人天生的购物心理。现在喜欢收藏鞋子的女人越来越多，看看她们的藏品吧，80%都是高跟鞋。 第五，把玩美丽：平底鞋舒服自在，可女人偏偏爱穿不太舒服的高跟鞋。在嗒嗒嗒的脚步声中，女人练就越来越高超的平衡能力，把美丽越来越娴熟地把玩于手中，对于自己，也越来越有信心。
⑶ 问卷调查、图表及分析
在进行市场调查方式时，我们小组选择了：问卷调查、网上资料调查、鞋店现场咨询、还有就是网上的2手资料。
问卷调查我们主要是通过电话、QQ、邮箱、飞信、利用朋友的人脉等的方式发放问卷，针对不同年龄的人展开调查。
㈠ 调查问卷分析：
发放问卷100份，收回问卷90份，有效问卷78份。我们主要是动统计数据，无效问卷的排除主要是不完整，多选，信息不真实等。 调查内容如以下：
你所在年龄段是？
数据表明20岁以下占50%，20-25岁44.9%，可以看出消费者都是年轻女性。
2、 你觉得下面那些词汇适合你的性格特征？（多选）
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