微信最新发布的《微信生活》，提及公众平台的，只有“阅读”区区两页，一页是用户阅读习惯：“娱乐八卦90后；国家大事80后；鸡汤文化60后”；一页是阅读量：“一个月一本书”。微信官方对微信公众平台，从来都是言简意赅，完全秉承着“天地无言，百物生长”的生态系统法则。老黄只能在这春秋笔法中，结合现实，揣度公众号“阅读”的含义。2014年，“提倡全民阅读”首次写入《政府工作报告》。最近教育部推出高考改革文件，将取消文理科。今后三门统考课，外语可以多次参考，取最高分计入高考总分；数学的命题难度将大幅度降低，只有语文的广度、难度提升。总结的一句话就是“得阅读者得语文，得语文者得高考。”中国是世界上出版物最多的国家，也是纸质书卖得最便宜的国家，基本一顿四川火锅的钱，可以买看半年的书了。可是，中国人不爱阅读，也是事实——“行有余力，则以学文”——老夫子的本意是好的，可被后人误解了。大家都忙着赚钱去了，即使读书，功利性也很强，成功学、鸡汤、养生……微信公众平台，不经意间改变了这种状况——“一个月一本书”的阅读量，是个了不起的成就。以老黄的阅历，凡是符合国家政策、教育指引的，一定会蓬勃发展（想了解这方面的，建议大家去看看阿耐的鸿篇巨作《大江东去》），何况，还有微信这么个契合时代发展、提供技术底层的生态系统在隆隆运作？关于微信阅读，腾讯官方【企鹅智酷】的《首份微信影响力报告》说得详尽些：“用户关注微信公众帐号的主要目的，是为了获取资讯、方便生活和学习知识，其中获取资讯为微信公众帐号最主要的用途，它的比例高达41.1%”。知道怎么做可阅读的内容了吧？生活化！生活化！生活化！现在公众号的很多内容，都只是网络的搬运工。微信强调原创，但仅仅强调原创是不够的，公众号要做生活化的原创，要从生活中提取素材和养分。生活多姿多彩，你的内容来源永不枯竭。而只有生活化的内容，才能保持用户的粘性。老黄不爱说教，举自家的案例和大家分享：【科技每日推送】的定调，是科技生活媒体。9月份公司的团建口号就是：“走出去，动起来！”老黄几乎是踢着公司小编到生活中吸取养分。其中一个栏目——【搞机】，表现的是全国各地手机专卖维修店的工作和生活情况，他们的生意经，他们的喜怒哀乐。这些生活里普普通通的小人物的文章，都能获得几万的阅读数。这样的效果，每天吸引上百家全国各地的手机专卖维修店提供素材，要求加入【科技每日推送】的文章报道体系和店面定位体系，要求加入我们的线下合作店系统。自10月8日推出栏目至今，已有符合条件的近2000家店面接入，预计年底将达到万店规模。11月17日起，【科技每日推送】将推出为期三个月、总共10期，远赴国外的科技海岛游，将旅游公司、科技产品、科技达人、经销商、用户汇集成团，在大自然中开展科技产品与人的互动，然后，参与的人，都会成为【科技每日推送】的写手。老黄举自家的案例，是希望与大家一起分享，我们在生活化内容上的摸索和努力。有了生活化的内容，商业化水到渠成。【科技每日推送】近期将对用户推出会员卡，会员卡在微信卡包生成。用户凭会员卡将在店面获得独家优惠，优惠由厂家提供。【科技每日推送】不参与任何线上线下交易，只收取厂家的广告费用，广告形式也主要通过会员卡中的优惠券和产品信息推送实现。海岛科技游项目，目前已获得旅游公司和科技企业的高额赞助，本周内【科技每日推送】将发布预告，大家届时便会知晓。生活化的内容，带来商机，而商机，又反哺于内容。线下门店系统既产生商机，也提供内容；科技海岛游更是如此。老黄一直强调，微信的用户红利期已经结束，现在用户增长，多靠实打实的资金投入才能迅速拉升，费用远非创业团队所能承担；但，微信内容的制作成本，比起老黄以前干过的平面、电视、APP不知要低多少。内容做好了，商机自然涌现。一年前，老黄逢人就说，快做微信公众号吧，做你自己喜欢的擅长的内容，不要求做得多好，能及格就行，版面干净点，错字不要多，腾出百分百的精力，琢磨怎么去拉用户，因为获取用户成本很低，用户对内容也还不怎么挑剔，容易留得下来；现在老黄逢人就说，赶快把内容做好吧，过了明年春节，可就不一样了，到时候，同样的内容要做好，你要付出的成本，要比现在多得多。一年前，有人跟老黄说自己公众号内容多牛逼，老黄笑而不语；一年后的今天，有人跟老黄说自己公众号有多么好的商业模式，老黄还是笑而不语。微信公众号要有商机，必须要先过内容这一关，除非你铁了心要做营销号，但据老黄所知，做营销号的弟兄们，正在拼了命在做内容转型。所以，赶紧的吧。声
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20位专业人士的微信读书初体验
　　编者按：8月28日，微信读书APP低调上线，立马成为业界的一件大事。商务君为此邀请了已经下载使用“微信读书”的出版阅读产业中人谈谈他们的使用体验，一起来看看。
　　微信读书作为一款独立应用软件，像早前的微信电话本一样，直接使用微信账号登录，导入用户的微信社交关系，推荐微信好友在看的书及好友对所读图书的评论；并借鉴微信运动的排名功能，根据用户读书时间进行排名，以便激励用户阅读。
　　微信家族的产品都挺抢眼，“微信读书”上架不到一天就冲进了苹果APP Store图书类应用下载榜前三名。刚才（9月1日中午）商务君去APP Store看了看，在苹果APP Store图书类下载榜中“微信读书”排名第7名，掌阅ireader排名第3，QQ阅读排名第6。从用户评论看，8月18日更新的“微信电话本”2.1.0版只有95条评论；而滞后10天上架的“微信读书”已经有118条评论，8月22日更新的QQ阅读5.0.1版的评论则已高达394条。“微信读书”的用户评价整体上只有3.5颗星，QQ阅读5.0.1版的整体用户评价为4.5颗星，而掌阅ireader4.2.0版的整体用户评价则为5颗星（7月30日更新的掌阅4.2.0版的用户评论已高达13359条）。
　　要了解普通用户对微信读书的评价，大家可以去APP Store浏览，商务君在此就不多说了。商务君随机邀请了已经下载使用“微信读书”的出版阅读产业中人谈谈他们的使用体验，一起来看看。（其实商务君也想邀请一些圈外人谈谈，遗憾的是在商务君数百个非出版阅读产业圈的微信好友居然没有一个已经使用“微信读书”，可见“微信读书”的实际影响其实还非常有限。）
　　向商务君反馈“微信读书”使用体验的，既有十点读书CEO林少、中信出版社副总编卢俊、飞芒科技CEO万兴明、当当助理总裁张巍等产业名人，也有一些普通编辑和营销人员，因此整体而言，这份使用体验报告的产业代表性还是较强的，这些使用体验也是蛮中肯的，尤其是批评性意见和建设性意见，对微信读书团队应该很有价值。商务君免费奉送，就不收调研咨询费了。
　　另外，需要特别说明的是：以下使用体验，既不代表他们所在的机构，也不代表出版商务周报的观点，仅仅是他们作为“微信读书”的用户的个人观点。
　　林少十点读书CEO
　　这几年我一直想要一个APP，我也试图想过要去做这么一个APP，可以看到我的好友在读什么书，推荐什么书，这个功能豆瓣读书和其他所有读书APP都没做到，微信读书做到了。很简洁的界面，发现、书架和想法，三个简单的功能，导入微信好友关系，一款非常牛逼的读书社交软件就这么浮出水面。
　　我大胆设想一下，微信读书未来会增加一个同城阅读的功能，能看到同一个城市的人在阅读什么，那它就从熟人社交再扩展到同城社交了，将会更加强大。
　　卢俊中信出版社副总编
　　微信读书是有可能解决数字阅读兑现机制的希望之一，至少是在e-only的纯电子书，尤其是非虚构类阅读方面，能从用户的时间轴里抢到一定的份额。它与微信密切关联又独立于微信架构之外，轻重合适，目前，我认为数字阅读最有希望的就是这款应用了。
　　现在的问题在于推荐逻辑，怎么兼顾大数据推送和品质平衡，需要一个很好的模型，也需要专业团队来做。目前的界面很显然还是一个毫无个性，逻辑混乱，且以供应商关系为导向的陈列逻辑。只有用户觉得找到了想要的，时间成本很低，并且界面体验舒服、有品质，最终才不会把这个应用束之高阁。
　　张巍当当助理总裁
　　不如当当读书5.0，测试版叫做星空。品种太少，页面呆板。
　　陈德出版商务周报社长
　　感觉最突出的问题是微信读书格局不够，没有把纸本书和电子书打通，导致在架图书品种太少。微信读书是以读书为纽带的社交应用，哪能仅仅局限于阅文集团既有的那么一点电子书品种呢？
　　微信读书要想真的实现突破，我认为首先应接入豆瓣或京东既有全部图书品种的基本信息，不管有没有电子书，让用户都可以评价交流――毕竟绝大多数人还习惯纸质图书阅读；其次，既售卖电子书也售卖纸质图书；再次，售卖方式需要革新，电子书有必要引入广告主赠阅模式。如果真实现这三点革新，微信读书将所向披靡。
　　万兴明飞芒科技CEO
　　体验：一个APP的社交关系转到另一个APP，真的不感觉很穿越么？
　　微信读书与其他任何一个电子书阅读APP本质上一样。除去加上微信的光环之外，也就是所谓的社交化阅读，但是真正的社交化阅读是这样的么？回到电子书，在版权市场还没有形成新的系统之前，微信读书并没有创造新的运营模式，抱着自有资源的包袱跳舞，和其他电子书运营商完全一样，就这一点，就可以判死刑。只不过市场又多了一个多看、一个掌阅而已。顺便问一下：腾讯你还要不要出一款微信电纸书阅读器呢？
　　电子书阅读市场尚未真正成熟，目前介入电子书为时过早。正视纸质书市场的价值和影响力，正视文化的复杂性和多元性，才能真正找到解决之道。
　　王京华东师大出版社社长助理
　　阅读体验不错！把微信社交关系引入阅读，客观上应该会推动更多人买书读书，期待更多品种加入。
　　金马洛读蜜传媒CEO
　　没买书。试读了两页。翻阅视觉效果不错，其他没有体验。仅随意体验，感觉做得简单直接明了，易使用，比**那个亲和力强太多了。
　　琴心凤凰传媒资深编辑
　　由于我个人偏好的是阅读纸质书，所以微信读书对我吸引力不大。微信的核心竞争力在于立足移动终端实现一微通，而微信读书的命门在于书是否新且免费，如果书又新又免费的话，将会有非常大的冲击力。
　　如果微信实现你阅读他买单就可怕了，比如一本畅销书由某单位买断，然后冠以某单位邀您读书（相当于做广告），这样形成机构买单微信读书提供平台读者免费阅读的商业模式，将会吸引大量习惯非纸质阅读人群。
　　陈前进新闻出版总署信息中心
　　微信阅读让随时随地读书更容易实现了。以微信为支撑的社交基础，可以让阅读社交实现得更彻底，半夜猛然醒来为了多读一本书，上班第一件事是跟同事N瑟又多读了几本书，值！
　　黄方也“逻辑学”公号运营者
　　不得不说，排版比多看弱爆了。微信如果真想搞阅读应用，真的建议他们跟多看合作。书城顶部的“分类”功能很赞。有的人还可以在分享一本书的时候，同时附带书中的文字，我一点开文字，立即进入那些文字所在的页码，这个功能很有趣，也很有用。
　　王那厮诗人、资深编辑
　　我很看好微信读书。腾讯文学已经几乎垄断了网络文学这一块，现在相对来说逼格高一点的微信读书也搞起来了，太可怕了。微信读书如果开一个原创的口子，让作者和读者直接沟通；再开一个卖纸书的口子，让出版方和读者直接沟通，那以后整个内容产业就是腾讯的天下了。但我也不愿意看到一家一直独大下去，希望阿里巴巴、百度等巨头赶快赶上，形成多足鼎立、互相竞争的局面，这样才会越来越好玩。
　　刘峰作者、法制出版社编辑
　　我用这个完全是出于对微信的信任和对微信阅读未来的看好，希望微信阅读能让更多的人爱读书，并习惯于付费。从试用的情况看，界面和字体都不错，挺简单明朗。我只大致看了法律类的书，法律书不多，总体品质不高，所以微信阅读团队还得在专业阅读上加大力量和投入，要有真正懂行并有超高谈判能力的版权“买手”才行。
　　我写的《法律的故事:中国人的法律智慧》微信阅读上有，让我有点意外，也挺高兴。高兴之余，想到可能未经我社授权。后经询问我社数字出版部同事，我们授权给了阅文集团，微信阅读是阅文旗下客户端。我看圈里不少人有这个疑问，阅文应该提前知会出版单位才好。
　　陈婷婷阅文集团员工
　　从普通用户来说，图书借助微信这个渠道传播起来，对我个人需求的满足还是很大的。微信本来的优势就是聚合和分享，我可以通过微信交费，打车，买票，看电影，购物，那么读书理所应当也不可少。
　　具体的图书能否在朋友中得以复制传播还是得看内容和小聚合群体的喜好是否匹配。不用担心的是书的销售，微信的支付流程简单直接通畅，但真正深度阅读能到哪一步，仅仅靠排名拉动还是有局限的，运营需要持续观察和调整。
　　侯志刚华夏盛轩营销中心
　　除去阅读体验和购买方式不讲，微信读书所依托的微信好友社交链是与其他电子书阅读APP最大的差异点，也是最具有竞争力的优势点，毕竟数亿微信用户每天朋友圈好友读书动态和心得分享是他人不能复制的。
　　但问题也在这里，一个朋友圈的读书分享有多大的影响力？能拢聚多少喜好同一类型或同一本书的读书人？这种社交分享优势在图书上是否具有持续性？又能为授权数字版权给它的出版社带来多少直接数字收益或是通过关注转而购买纸质图书？
　　其实还有很多疑问让我对这个APP持观望态度，只把阅读分享和社交链条简单地嫁接在一起，没有深度的黏合手段，阅读最后也只能淹没在社交圈内。
　　李七少新华文轩新媒体编辑
　　我体验之后感觉意料之中。图书社交早就有人在做，微信读书做的和多看阅读没什么区别，唯一的区别可能是微信有着逆天的用户基础。小米手环就已经实现了走路的社交排名，所以微信做这个也算是顺理成章。
　　说说体验，感觉很棒，和多看差不多一个级别。但不知道图书数量如何，不过这个也不是很大的问题。但必须指出的是，小米手环可以鼓励人们走路，但微信读书可能很难鼓励人们去读书，我想读书的人还是那么多，但应该有一部分会从其他的app来到微信。但图书质量和数量以及价格还是最终的决定因素。
　　张德意四川文艺出版社市场部
　　微信读书是在拾人牙慧。但显然，微读的极简风格设计吸引了我，UI、版式、字号、无背景，都是阅读的极好体验。除此外，恐怕好友排名和朋友评论是杀手锏，也是微读区别于其它阅读的根本。
　　微读书库全是自己重新整理？很多书找不到。目前还只限于乘车时候翻，主要还是kindle用多些，因为可以不发光。
　　耿爱春盐城滨海新华书店
　　我仅仅是好奇尝试一下，我不喜欢电子书，我更喜欢纸质书。能知道朋友们看的书，也会激励自己读书，这一点比较喜欢，而且可以试读这很不错，看到朋友读的书、推荐的书，觉得自己喜欢的会收藏下来，我可能购买它的纸质书。
　　林凡阅文集团员工
　　微信进入电子阅读，可以帮助腾讯旗下子公司阅文集团在原有QQ阅读APP、手Q阅读中心、腾讯新闻客户端、触屏及PC端阅读入口基础上，又新增一个入口，且这个入口是移动互联网时代拥有最多用户的微信！
　　郭淼版权编辑
　　吐槽：不尊重著作权，有书作者署名只标注第一作者；几乎所有书都未见版权页！！再夸夸优点：阅读体验感还是不错的，字体小大合适，操作起来也比较方便，目录、标签什么的用起来比较顺手，上手就会用了，比较傻瓜，适合我这样的懒人。还没对比过价格，不知道与其他平台比结果怎样。
　　黄璜人民卫生出版社营销编辑
　　在我看来，试图让阅读不再孤独的微信读书就是一款基于微信关系链的社交产品。从软件本身来看，微信读书延续了微信整体简洁流畅的风格，尽管从图书的排版上并没有太大的亮点，有阅读类APP常有的基本功能，图书内容排版无功也无过；但是在界面布局和各个环节的衔接上让我觉得非常舒适，从图书查找购买到点开阅读，阅读打断之后的恢复都做得比之前用过的几款阅读软件都要好一些，页面风格和交互细节上非常打动我，并且区别于其他阅读类APP，微信读书无法电脑传书和打开盗版资源。在这点上，微信读书的“颜值”就已经领先其他阅读类APP不止一筹。
　　但是，从功能定位上，微信读书带着腾讯与生俱来的社交基因，更像一款社交产品而非阅读产品，让读书这件事情从私密到一个公开圈子的行为。总的来说，微信读书和其他阅读类APP不同的是，微信读书更像一个读书爱好群组，看到朋友的动态和分享、找到图书并阅读。
　　个人看法，微信读书短期内并不会对多看、kindle等阅读类APP造成太大的冲击和威胁，一方面是这种基于复杂朋友圈的简单社交设置并非人人皆喜欢的，另外一方面微信读书刚刚上架内容资源并不是很丰富。但是，我谨慎地看好微信读书，在于微信庞大的用户量、对用户场景独到的把握以及未来可能的丰富的来自公众号和阅文集团的内容资源。
　　但是，火的是微信读书，并不是阅读。
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（责任编辑：尚烨）
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