体育大生意第2698期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是10月18日-10月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.曼城与全球官方合作伙伴美的完成续约

10月22日，英超豪门曼城俱乐部官方宣布与领先的家用电器制造商美的集团完成续约。新周期双方合作伙伴关系将继续涵盖曼城男、女足等相关权益。作为曼城全球官方合作伙伴，美的将携手曼城继续为广大球迷带来创新性、互动性的内容与体验。

2020年1月，曼城与美的正式达成全球合作伙伴关系。双方曾共同在社交媒体上发起美的居家挑战，邀请曼城现役球员、教练、传奇球星与球迷们进行线上互动，以家电为媒介完成系列挑战，为疫情期间居家的人们送上了信心和鼓励。

9.乔丹体育官宣品牌代言人黄明昊 开启“乔见未来”新旅程

10月20日，中国体育运动品牌乔丹体育正式官宣流行乐实力男歌手、音乐唱作人黄明昊成为乔丹体育品牌代言人，为品牌注入年轻运动活力。

与此同时，乔丹体育将携手黄明昊开启全新冒险之旅，发起“乔见未来”品牌计划，召唤更多志同道合的潮流运动先锋，共同见证卓越运动体验的无限可能。

8.许昕担任一加手机9RT性能试炼官 并代言德国洗碗剂品牌Finish

10月19日消息，近日，一加手机官宣许昕出任一加9RT性能试炼官。一加手机官微写道，从未停下脚步，不断超越对手。他是拥有绝妙手感的乒乓球冠军，这一次，他有了新名字。看一加9RT性能试炼官许昕演技首秀—— 9RT速炼之地。

此外，德国洗碗机洗涤剂企业Finish官方宣布乒乓奥运冠军许昕出任品牌代言人。据了解，Finish亮碟隶属于利洁时集团(Reckitt)，专注洗碗机洗涤剂领域达65年，产品在全球多个国家和地区都有不错的口碑和销量，此次许昕拍摄的广告宣传了一款“一颗全能、极净无忧”的神仙洗碗球。

7.杨舒予成为Jordan品牌亚洲首位女子运动员

10月21日，Jordan品牌宣布与中国女子篮球运动员杨舒予签约。这是Jordan品牌签约的第一位中国乃至亚洲的女子运动员。

同为Jordan在中国签约的运动员，郭艾伦在第一时间为杨舒予送上了祝福。与此同时， Jordan全球家族的其他运动员，包括锡安·威廉姆森、卢卡·东契奇以及卡梅隆·安东尼，也都通过视频向杨舒予表达了欢迎与鼓励。

6.白敬亭成为安踏篮球运动推广全球代言人

10月19日消息，安踏宣布白敬亭成为安踏篮球运动推广全球代言人，将与其携手共创代表中国的篮球和球鞋文化。

据悉，安踏篮球将与篮球运动推广全球代言人白敬亭，继续加大投入，将安踏篮球的设计和创新与消费者需求结合，探索全新高度，打造代表年轻世代的篮球品牌，创造属于中国年轻人的篮球文化。

5.帕梅拉出任Keep智能手环全球运动大使

10月20日，Keep宣布帕梅拉·莱孚Pamela Rief正式出任Keep 智能手环全球运动大使。除全新合作身份外，帕梅拉还于10月21日带着全新课程，在Keep直播课与广大用户见面，完成新课首发。（详见：帕梅拉手环课背后，Keep造“星”现冰山一角）

其中，值得一提的是，为了用户更好的体验帕梅拉课程，实现运动游戏化功能体验，动作规范化训练，Keep配套推出了帕梅拉手环游戏课表，只要配戴KeepB2、B3手环均可游戏化体验帕梅拉高效减脂、有氧舞蹈操、能量提升操、胸背紧致挺拔训练、一首歌动感热身操等课程。

4.姆巴佩成为蒙牛品牌代言人

10月24日消息，蒙牛乳业正式宣布法国球星姆巴佩成为蒙牛品牌代言人。据悉，相关蒙牛“追梦世界杯”发布会直播将于10月25日20时30分举行。

2018俄罗斯世界杯，姆巴佩现队友、阿根廷球王梅西曾担任蒙牛品牌代言人。

3.3+2！快手与NBA达成长期战略合作 版权内容授予全体创作者

10月18日，快手与NBA中国在北京举办战略合作发布会，宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。据体育大生意了解，双方的合作年限为3+2模式（即三年固定模式加两年优先续约权）。

同时，此次合作也将把各类权益进一步开放给优质内容创作者。快手高级副总裁王剑伟在战略发布会上表示，通过快手与NBA搭建的内容创作者后台，创作者还将可以通过优质二创作品进行商业化变现。（详见：3+2深度捆绑NBA，快手探索版权内容二创变现）

2.NBA新赛季正式揭幕 75周年76大巨星有遗珠

北京时间10月20日，赛季NBA常规赛正式揭开大幕。NBA将在新赛季举行声势浩大的75周年庆典，并评选出NBA史上75位最伟大的篮球巨星。（详见：NBA75周年开幕之际，一部短片和两块球场在中国传递爱和团结）

10月22日，完整版的75大巨星名单正式公布，由于出现两人票数相同的情况，所以最终公布了76人名单，比原计划的还多吸纳了一名球星，但即便如此，全世界球迷依旧争论得不亦乐乎。（NBA75大巨星名单解读：赢家分四类，评委成见让霍华德成遗珠）

1.国际足联&海信联合宣布：海信正式赞助2022卡塔尔世界杯

10月20日，在2021海信年度开放日现场，国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺以视频连线方式与海信联合宣布——全球科技企业领导者海信正式成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商！

从2016年开始，接连赞助欧洲杯和世界杯，海信成为中国唯一一家连续赞助4届世界级赛事的企业。

◆ 游戏解说管泽元成为HyperX耳机、麦克风产品代言人

10月18日消息，惠普旗下HyperX宣布知名解说管泽元成为品牌耳机、麦克风产品代言人。

HyperX官微写道，欢迎@管泽元 加入极度未知(HyperX)大家庭，成为耳机、麦克风产品代言人，与广大玩家一起探索游戏乐趣！

◆ 陈一冰成为Swisse斯维诗品牌推荐官

10月18日消息，营养品牌Swisse斯维诗宣布体操世界冠军陈一冰任品牌推荐官。

Swisse斯维诗官微写道：赛场上，永不言败；生活中，不断突破自我；他是体操世界冠军@陈一冰 ，也是斯维诗新晋品牌推荐官，欢迎加入S的大家庭，未来我们一同守护全家健康。

◆ 箭牌成国家体育馆官方独家供应商 合作签约短道速滑冠军李坚柔

10月18日，智慧家居领军品牌ARROW箭牌官宣成为国家体育馆官方独家供应商，同时签约短道速滑奥运冠军李坚柔为箭牌家居产品体验官。

现场，箭牌发布了国家体育馆卫浴改造项目中使用的智慧系列新品，涵盖定制卫浴空间、智能坐便器系列等。

◆ 王一博成为太平鸟品牌全球代言人

10月19日，太平鸟官方宣布王一博成为品牌全球代言人。太平鸟官微写道，欢迎太平鸟品牌全球代言人@UNIQ-王一博 正式加入「PEACE CREW」引领全民潮流，让我们一起玩聚先锋，放手一搏！

值得一提的是，今年9月，射击奥运冠军杨倩同样成为太平鸟时尚女装Super China品牌代言人。

◆ 速滑女将郭丹成为MACHENIKE机械师品牌形象大使

10月20日，MACHENIKE机械师官宣签约中国轮滑和速度滑冰双栖运动员郭丹为品牌形象大使，为游戏生态助力。

MACHENIKE机械师成立于2014年，在过去的7年时间里联合Intel、NVIDIA、微软等全球顶尖的上游厂商一起打造中高端电竞品类。

◆ 拳王邹市明成为喜百年装饰形象代言人

10月22日，贵州喜百年装饰宣布携手世界拳王邹市明一同打造品质家装，让世界跟随邹市明的步伐看到贵州品牌的力量。

贵州喜百年装饰官方微博写道，邹市明在拳击界练习多年，打破中国拳击奥运金牌0的突破，荣获世界拳王的称号，他是贵州人，更是中国的骄傲。世界拳王邹市明成为贵州本土企业代言人，家装出现21项不达标行为，邹市明将重拳出击，砸掉重装。实力与实力的强强联合，将共同打造品质家装。

◆ 纳爱斯成为杭州亚运会官方日化用品独家供应商

10月22日，纳爱斯集团签约成为杭州亚运会该类别独家供应商，将为杭州亚运会全程提供高品质日化用品与服务。

作为“大国品牌”先行者的纳爱斯集团，坚持以绿色生态发展理念，注重科技创新，这与杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念高度契合。

◆ 美国潮牌VonDutch成为拳力突破赛事官方合作伙伴

10月22日，拳力突破赛事与VonDutch品牌达成合作，VonDutch将会作为赛事官方合作伙伴助力本赛季拳力联盟的剩余比赛。

VonDutch是拥有近百年历史的国际潮流品牌，品牌推崇自由、率性、创造力，与众不同且富有活力的生活方式，这与拳力突破赛事倡导的理念不谋而合。

◆ 雅培与皇马达成三年合作 共促全球儿童健康与营养

10月18日，雅培在纽约证券交易所鸣钟庆祝与皇家马德里达成为期三年的合作，成为皇家马德里足球俱乐部健康科学与营养合作伙伴以及皇家马德里基金会全球合作伙伴。

合作包含对全球80个国家亟需帮助的儿童提供教育、体育和社会福利等方面的支持，并为皇马男、女一线队和青少年足球队提供产品创新研发和营养支持。

◆ 丰田成为NHL明尼苏达狂野头盔赞助商

10月19日消息，近日，日本汽车品牌丰田正式成为NHL明尼苏达狂野的头盔赞助商。此外，双子城（明尼阿波利斯和州府圣保罗）丰田经销商也将继续作为该球队的官方汽车合作伙伴。

自2006/07赛季以来，丰田与明尼苏达狂野始终保持着紧密合作。双子城丰田经销商协会代表史蒂夫·麦克丹尼尔斯表示：我们很高兴能成为球队的新头盔授权合作伙伴，从而扩展和加强我们与明尼苏达狂野的伟大合作关系。”

◆ 德罗巴担任世卫组织体育和卫生亲善大使

10月19日消息，世卫组织宣布来自科特迪瓦的足球名宿德罗巴正式担任体育和卫生亲善大使。

德罗巴以在切尔西俱乐部的足球生涯而闻名，并曾在2006年和2009年两次获得非洲足球年度最佳球员奖。他多年来一直积极参与各种卫生宣传运动，例如健康生活方式、抗疟和艾滋病毒防控工作等。

◆ 谷歌与NBA达成多年战略合作 Pixel成NBA官方球迷手机

10月20日消息，谷歌与NBA达成了多年的赞助协议，谷歌的Pixel手机将成为NBA旗下赛事的官方球迷手机。Pixel将作为NBA季后赛、全明星赛的合作伙伴，同时，谷歌旗下的YouTube也有NBA和NBA总决赛的相关权益。

虽然具体的合同金额并未被透露，但谷歌从上赛季就作为NBA全明星赛的合作伙伴，也将获取官方搜索引擎、官方趋势、球迷动态方向的权益，谷歌将实时与NBA共享相关数据，并在AR和3D领域帮助NBA提供新的球迷体验。

◆ 汇丰银行与世界羽联延续世界巡回赛冠名赞助合同至2022年

10月21日消息，世界羽联官方确认将与汇丰银行延长一年合作关系，后者将继续作为世界羽联世界巡回赛冠名赞助商至2022赛季结束。

本赛季世界羽联世界巡回赛将以在印度尼西亚巴厘岛举行的三场亚洲赛事结束，并于12月1日至5日举行世界羽联世界巡回赛总决赛。受新冠疫情影响，近两个赛季的世界羽联赛事体系被打乱，双方期待着度过一个成功的2022赛季。

◆ 餐饮旅游巨头Sodexo成为2024巴黎奥运官方支持商

10月21日消息，近日，法国知名餐饮旅游服务企业Sodexo（索迪斯）正式成为2024巴黎奥运会官方支持商，其子公司Sodexo Live!将在运动员村提供餐饮服务。

Sodexo Live!的团队将利用他们在运动营养方面的独特知识和专业知识来满足精英运动员的特定营养需求，菜单将由专门从事体育运动的营养学家创建。Sodexo Live!正在与才华横溢且互补的厨师合作，以分享卓越的法国美食，并提供创新、美味和多样化的食物。

◆ F1与NBA达成内容推广合作推出NBA主题F1赛车

北京时间10月21日，NBA宣布与F1达成品牌宣传合作。为庆祝NBA 75周年，以及F1重回美国，双方推出了NBA主题的F1赛车，预计发布30支NBA球队涂装的赛车，目前已经发布其中10辆。

不久前，F1公布了2022年的初版赛程， 2022赛季F1将于3月18日在巴林揭幕，上海站仍未复赛。

◆ 阿森纳与迪拜世博会建立合作

10月22日消息，英超阿森纳宣布与2020迪拜世博会建立合作伙伴关系，本届世博会将于2021年10月1日至2022年3月31日举行，游客将在192个国家的展馆中体验一系列身临其境的体验。

除了亲自参观活动，俱乐部一线队员还将制作独特的内容，展示2020迪拜世博会所提供的精彩活动和机遇。此前，迪拜世博会已经与曼城和AC米兰建立合作。

◆ 爵士球员乔丹·克拉克森成为lululemon全球品牌大使

10月22日消息，运动生活方式品牌lululemon宣布，目前效力于犹他爵士队的篮球运动员乔丹·克拉克森成为lululemon全球品牌大使。

此次合作基于双方对运动和时尚高度一致的理念。克拉克森加入lululemon大家庭后，也将助力男装品类继续快速增长。作为“赛季最佳第六人”，克拉克森无疑是一名出色的篮球运动员。然而，赛场之外，他在生活态度和时尚表达上同样出众，被媒体和球迷誉为联盟中“最会穿搭的球员”。

◆ NBA与起亚续签多年合作协议

10月22日消息，NBA与起亚美国宣布，双方的独家营销合作伙伴关系将延长多年，这也意味着联盟与这家知名汽车制造商的合作进入到第15个赛季。起亚将继续作为NBA、WNBA和NBA G联赛的官方汽车合作伙伴。

此外，起亚还成为NBA夏季联赛的合作伙伴，以及包括NBA赛季最佳阵容、最佳防守阵容和最佳新秀阵容在内的七个最佳阵容的合作伙伴。

10月23日，国际米兰官宣Santa Margherita成为其官方葡萄酒赞助商。Santa Margherita葡萄酒作为意大利国产品牌，市场覆盖了96个国家。

◆ 华裔美网冠军拉杜卡努成为迪奥品牌大使

10月24日消息，日前，新科美网冠军拉杜卡努正式成为奢侈品牌迪奥品牌大使。而在官方消息公布前，拉杜卡努已经在今年9月电影《007:无限赴死》全球首映式上穿上了迪奥礼服。

拉杜卡努表示：“能在迪奥的工作室里穿上这样一件用魔法打造的裙子，是一种完全独特的体验。”“刺绣的细节非常特别，我很荣幸能穿着它参加我的第一次电影首映式。”此前，珠宝品牌蒂芙尼已经与拉杜卡努建立合作。

◆ 健康护理品牌Plameca成为西班牙人亚洲官方合作伙伴

10月24日消息，日前，西甲劲旅西班牙人与个人健康护理品牌Plameca成功续约至2023年。通过本次协议，Plameca正式成为西班牙人的“亚洲官方合作伙伴”。

作为一家致力于保健品和个人健康护理产品研发的实验室及生产商，Plameca于1984年创建于巴塞罗那，隶属于SUANFARMA药业集团，专注于研发用于提高人们的生活质量的保健品和个人健康护理产品。

注：本文所用图片来自网络

361羽绒服女装，361羽绒服女装短款穿搭

中国商报（记者 颉宇星）近日，安踏、特步、361°、乔丹体育等运动品牌纷纷推出黑科技羽绒服、风衣等产品，品牌代言人也轮番上阵，为上述产品“摇旗呐喊”。业内人士认为，在北京冬奥会的推动下，冬季运动服饰的需求有望增长，本土运动品牌的营销战已经打响。

据悉，安踏于近日推出“中国冰雪”系列服饰，包括羽绒服、滑雪服。该系列服饰所应用的“炽热科技”，主要通过石墨烯，聚热棉以及超级羽绒等材料，达到高效蓄热、快速升温、超强保暖的效果。以聚热棉为例，这种材料具有光蓄热性能，能够在10分钟内实现最大升温7℃以上。

安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔向中国商报记者表示，针对户外降雨降雪等恶劣天气，安踏还将防水透湿科技与炽热科技无缝融合。防水透湿科技能在防止衣服淋湿的同时，及时导出人体排出的湿气，避免穿着者产生低温寒冷感觉。

据悉，安踏是北京冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，冬奥会的制服装备也采用了安踏的炽热科技。

特步发布了两款冬季运动服饰，第一款为特步调温空气服。其利用静止空气的高效热绝缘性，减少与外部的热交换，将身体热量锁住。据悉，该服饰通过反漏气阀门控制衣服的空气量来调整保暖效果。低温时，穿着者向衣服充气，储气量增加，保暖效果增强；反之，按压阀门，释放空气，储气量减少，保暖效果减弱。

据了解，相比于羽绒服、棉服等内用鸭绒、棉絮作为填充物保暖，这件调温空气服内部没有实际的填充物，完全是填充空气进行温度调节。

另一款“魔净羽绒服”则采用Teflon贴膜功能面料，可以降低衣服纤维表面张力，有效阻止污渍吸附，易清洁打理。

361°也推出两款冬季运动服饰，第一款为雨屏防泼水绒里风衣，该服饰从帽子到衣身都采用高密度防泼水面料，内里采用复合超细摇粒绒来阻挡水分入侵。第二款羽绒服为升温超轻暖羽绒服，其面料中融入抑菌抗静电的石墨烯原纱成分，可吸收并发射红外线，提高升温效率。

乔丹体育则推出梭织羽绒服，该羽绒服采用高弹丝仿记忆贴透明膜，可以有效防止静电。

据了解，各品牌在冬季服饰推广时选择的代言人属性也有所不同。例如安踏和361°采用“专业选手+人气偶像”的组合。这种代言人组合可以在突出产品专业属性的同时覆盖更多大众消费者。

安踏在推广炽热科技相关产品时，选择的专业选手包括短道速滑奥运冠军武大靖和在北京冬奥具备冲金实力的潜力之星谷爱凌。在北京冬奥组委联合安踏发布制服装备时，人气偶像陈飞宇作为安踏品牌全球代言人，参加北京冬奥会和冬残奥会制服装备发布仪式，并穿着相关服饰进行展示。

361°在展示冬季新款运动服饰时主要邀请其跑步代言人李子成、关思杨来进行推广。据了解，李子成在去年11月以2小时14分50秒获得2020无锡马拉松的冠军；关思杨在去年12月以2小时16分32秒的成绩获得2020广州马拉松季军。在人气偶像方面，361°全球品牌代言人龚俊也曾在公开场合穿着相关产品。

特步和乔丹体育则重点关注大众消费者。例如，特步邀请其代言人、人气偶像汪东城展示魔净羽绒服，还请网红健身博主对羽绒服进行测试。乔丹体育则邀请品牌代言人黄明昊推广梭织羽绒服，并发起“羽绒脱单计划”活动，主要在高校推广相关新品。

中国商报记者走访线下门店时了解到，对于年纪较小的消费者而言，人气偶像的代言更影响其消费决策，“明星同款”是他们更愿意购买的产品。乔丹体育的销售人员对记者表示，“黄明昊同款”吸引了很多年纪较小的消费者，主要以学生为主。而对于有一定消费能力的群体而言，其更看重产品的功能性。

冬季运动服饰消费有望持续增长

“从此次各大品牌冬季运动服饰的营销中可以看出，各个品牌比以往更卖力。因为今明两年都是体育大年，今年的东京奥运会推动了相关运动产品消费，各个运动品牌也希望借助北京冬奥会，再次推动冬季运动消费。”有行业分析师向中国商报记者表示。

从东京奥运会期间部分电商平台公布的数据可以看出，大型赛事显著刺激运动消费增长。京东方面数据显示，东京奥运会刚开幕的7月23日、24日两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%，其中运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。

抖音电商发布的数据显示，今年7月21日-8月8日即东京奥运会期间，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克、贵人鸟、李宁和安踏的销售额位居前列。

“北京冬奥会对体育用品消费的推动体现在两个方面，一方面是需求端，北京冬奥会万众瞩目，自带流量，在观赛过程中会有越来越多的消费者对运动感兴趣，产生消费需求；另一方面在供给端，北京冬奥会推动本土运动品牌的研发以及相关产业链整合，越来越多科技含量高、价格适中的产品会出现在市面上，降低大众的消费门槛。我们可以看到多项‘奥运同款’科技正在被运用在大众产品中。”上述分析师表示。

值得关注的是，2008年北京奥运会过后，本想借奥运会东风实现迅速扩张的本土运动品牌却栽了跟头。据悉，当时的本土运动品牌借着奥运红利不断扩张，加速开店，但分销模式导致终端的反馈不够及时，产品生产过多卖不掉，都积压在经销商手上，渠道存货过多。中国商报了解到，目前越来越多品牌将分销模式逐渐转变为直营模式，终端反馈较为及时，出现过剩库存的概率大大降低。

安踏方面中国商报记者介绍，安踏品牌自去年启动了直营模式的转型，在长春、长沙、成都、重庆、广东、昆明、南京、上海、武汉、西安及浙江11个地区开展混合营运模式，涉及的安踏店共约有3500家，当中约有60%会由安踏直营， 40%由加盟商按照安踏新运营标准营运。“我们今年上半年直营公司的业绩表现，无论是流水还是整体的利润，都超出我们的预期。我们相信，通过这种生意模式的改变，安踏品牌能够给消费者带来更好的体验和服务。”