这几天,App Store的总榜被的两款霸占了。
一款是5月16日上线的改编自经典街机游戏的《拳皇命运》,一款是5月24日上线的拥有国际足联授权、世界杯授权和中超授权的《FIFA足球世界》,两款游戏上线后就轮流登顶App Store榜首。
腾讯这几年早已经玩透了这个“技法”:将拥有庞大受众的老游戏改造为手机端游戏,QQ飞车、魂斗罗归来、龙之谷、传奇世界、仙剑奇侠传等都是如此。
对于伴随游戏长大的80后、90后而言,对很多经典游戏都有着特殊的感情(以男生为主),从红白机到街机、掌机,从电视游戏到单机游戏、网络游戏,童年的快乐记忆总是和游戏有关。
每到暑假,为了多打一局总是省下吃冰淇淋的钱,每过一关、每赢一局都兴奋好久。
腾讯改编这些经典游戏,无疑对这批人有着巨大的吸引力。
几乎同时,腾讯在5月16日公布了2018年第一季度财报,来自游戏的增长数字相当抢眼。
吴京为绝地求生拍摄的宣传片,时长3分钟
4、IP改编+老版改编:消费完一轮,再来一轮
尽管CF、DNF以及LOL让腾讯顺利问鼎全球游戏收入排行榜,但问题是如今腾讯帝国的这三颗明珠很难再获得大的增长。
腾讯总裁刘炽平曾说:“用户将一部分在PC上玩游戏的时间转移到手机游戏上,……未来,我们预计用户玩PC端游的时间会逐步减少,而转移到手游。”因而,我们可以看到相当多的PC端游戏被腾讯改成了手机游戏。
如剑侠情缘、征途、龙之谷、仙剑奇侠传、魂斗罗、QQ飞车、QQ炫舞、QQ华夏、CF等。
另外,还有很多影视、小说、漫画大IP被改编为游戏,看完小说、漫画、影视剧,再下个同款游戏玩玩也是非常合理的消费延伸。
如三国群英传、全民水浒、欢乐西游、天龙八部手游、火影忍者、龙珠激斗、梦幻诛仙、传奇世界、择天记等。
CF和DNF的生命周期之所以可以保持将近十年,和直播的带动是有紧密关系的。有了游戏,就会有玩家组织战队进行竞技,会有主播讲解分析,就会有更多玩家来观战。
2016年,腾讯成立了企鹅电竞,通过组织各类大大小小的电竞比赛,培养了一大批忠实玩家,为玩家搭建了社交圈,提高玩家的忠诚度、活跃度和黏性。
今年3月,腾讯分别向斗鱼和虎牙投资了6.3亿美元和4.6亿美元,这两家直播平台占据了游戏领域第一名和第二名的位置,两轮融资背后,游戏直播这门生意几乎已经被腾讯垄断了。
我们可以通过3月23日陈赫的《PUBG(绝地求生)》的直播秀来理解背后的逻辑。
当天,陈赫携自己的战队直播吃鸡,获得了上千万次观看,为游戏提升了曝光量和品牌度,为腾讯旗下的电竞平台增加影响力,推高了平台内主播的影响力,吸引了小白用户评论,也吸引了核心用户观战,最终提高了游戏的影响力,和平台的用户留存。
在电竞方面,据易观数据2017年国内电竞市场已超900亿元,腾讯以王者荣耀KPL联赛和英雄联盟LPL联赛领先国内电竞市场,两大赛事全年观看次数均突破100亿次。
6、社交引流:有微信和QQ,还怕找不到玩家?
每当推出一款新游戏,微信和QQ的“游戏”功能入口就会亮起小红点,引导用户点击查看,坐拥微信、QQ两大社交巨头App,腾讯游戏从来不怕找不到玩家。
有了自己社交平台的超10亿用户数量,腾讯游戏可以轻而易举完成推广宣传和运营,比如,一些游戏在国外发行后成绩平平,然而经过腾讯代理之后,依靠中国的人口基数,就能够一鸣惊人。
微信、QQ打通了腾讯生态体系的各个环节,从而将腾讯的各个环节得到盘活,从而让腾讯的营收得到了持续稳定的增长。可以确定的是,如果没有社交端口的良好的数据表现,那么游戏端口的营收数据将会大打折扣。
7、内部赛马:不在乎资源浪费,只为争夺市场
腾讯内部有一条不成文的规定——“谁提出,谁执行”,“一旦做大,独立成军”,即“赛马机制”,它被视为是腾讯好产品频出的一个重要因素。事实上、QQ秀、微信都是内部赛马的结果。
而在游戏领域,腾讯也同样用赛马机制来决定产品去留。王者荣耀就是典型的赛马结果,今年2月9号腾讯同时发布两款吃鸡手游,也是为了让用户最终来决定留下哪个。
2月9日,腾讯一天上线两款“绝地求生”并霸占总榜
虽然残酷,虽然会造成一定程度的资源浪费,但是这种模式无疑更具灵活性、包容性,也更容易造就好的产品。
四、腾讯接下来还有更多牛逼的产品吸金
1、新品不断,蓄势待发
我们来看一下腾讯在2018Q1阶段发布了哪些手机游戏(iOS):
在这13款游戏中,两款“吃鸡”类手游热度不减,春节以来一直是整个办公室的必备游戏,一旦开始商业化,吸金能力必定极强,随便卖几款可以提高杀伤力的武器、几款抢眼的皮肤,拿下几个亿不在话下。
而QQ炫舞和QQ华夏作为PC端经典游戏的移动版,用户量巨大,变现潜力非常可观。
在今年4月的腾讯UP大会上,我们看到了腾讯在游戏领域丰富的产品储备。会上,共有26款新游被公布,包括4款功能游戏,6款端游,及16款手游。
16款手游包括《传奇世界3D》、《云裳羽衣》、《零境交错》、《HUNTER 猎人》、《云梦四时歌》、《完美世界》、《侍魂-胧龙传说》、《暗黑之书》、《红警》、《一起来捉妖》、《圣斗士星矢》、《斗破苍穹》、《王牌捉妖师》、《自由幻想》、《雪鹰领主》和《火影忍者OL》。
看吧,又是一批原本PC端的游戏、动漫、小说要被腾讯改编成手机游戏了。
除了自己研发之外,腾讯在投资公司上也收获颇丰。
可能有的人已经听说,国外有款游戏《堡垒之夜》已经火爆全球。
据数据显示,这款游戏在PC及游戏主机端的月活跃账户达4000万以上,其移动端版本在3月份登陆iOS平台后瞬即成为美国App Store最畅销游戏,根据第三方数据机构Superdata的统计,这款游戏仅三月的营收就达到了惊人的2.23亿美元。
其实,这个游戏背后的公司,腾讯早已入股48%,这块“肥肉”腾讯一定会慢慢吃。
在中国,腾讯已开启了《堡垒之夜》本土化的PC版预约注册。有玩家评论说,腾讯并没有那么着急让《堡垒之夜》尽快在中国上市,是为了排好档期,让《绝地求生》挣足了钱后再上新款。
其实对腾讯来说,它并不在乎国内究竟主打《堡垒之夜》还是《绝地求生》,它最在乎的是哪款游戏能以最小的成本挣更多的钱。
五、腾讯未来还会是游戏公司吗?
腾讯旗下的App及手游在中国市场到底有多强势?
腾讯每发布一款新游戏,动不动就登顶App Store榜首,据Sensor Tower数据,截止2018年5月6日的过去365天中,腾讯以12款产品独占一年内App Store免费榜首197天,占比54%,遥遥领先其他厂商。
在这12款App中,7款是游戏。
再看newzoo统计的2017年全球所有公司的游戏业务收入排行榜,腾讯位列第一,等于索尼+微软的总和,且增速高达51%,远超其他巨头。像传统的游戏大厂EA、任天堂,收入只有腾讯的不到三分之一。能和腾讯竞争的公司,真的太少了。
自2008年至今的十年时间,被腾讯杀退的游戏公司包括网易、盛大、联众、巨人等等,而以往了传统游戏公司要么被腾讯入股\收购,要么转型缓慢,如今环顾四周,腾讯游戏仿佛失去了敌手,孤独求败。
马太效应(Matthew Effect)指强者愈强、弱者愈弱的现象。腾讯通过布局游戏的生产、分发、直播、电竞等整个产业链,已经成为全球游戏老大,它的马太效应也越发明显。
未来,我们讨论的不是它到底是不是一家游戏公司,而是它的游戏收入又增长了多少。
在中国的游戏行业有一句话:腾讯走过的地方,寸草不生。它的成就有目共睹,但当它站在我们面前时,我们却无法抗拒它的魅力,你会卸载王者荣耀、英雄联盟,但是你会卸载微信吗?
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刚刚,《地下城与勇士》衍生格斗游戏《地下城与勇士:决斗》发布了剧情模式的预告视频,在剧情模式里,玩家可以体验到诸多热门角色的曲折故事,目前尚不清楚剧情模式中是会加入战斗玩法,还是只是单纯的视觉小说,官方发推表示后续将会放出更多消息。
《地下城与勇士:决斗》是由Arc System Works开发的格斗游戏,基于著名网游《地下城与勇士》而制作,玩家熟悉的狂战、漫游、男柔道等职业将会悉数登场。游戏将于6月28日正式发售,登陆 PlayStation 5、PlayStation 4、PC平台。
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