在过去的两年中隐私已成为移動用户越来越关注的话题，立法者甚至引入了像美国的COPPA（儿童在线隐私保护法）和欧盟的GDPR(通用数据保护条例）这样保护隐私数据的法规許多公司还将该主题确定为主要的用户痛点，其中一些采取了超出监管标准的行动并将隐私作为其核心产品利益的一部分。

上周在苹果全球开发者大会(WWDC)的在线发布会上，苹果对隐私问题给予了高度关注并打算在几个月后推出的几项具有影响力的与隐私相关的产品更新並将成为iOS14的一大卖点。

用户隐私对ASO的影响尽管到目前为止还没有任何机构对ASO和用户隐私之间的相关性进行过深入研究但也不能否认两者の间没有任何联系：

随着法规的增加苹果和谷歌都加强了用户隐私的指导方针，并引入了拒绝提交应用程序的新理由其中一些新的指导方针针对的是儿童应用程序。因此近年来开发者不得不在他们的商店后台提供额外的信息(例如，披露他们的应用是否针对少数受众以及确保他们可能使用的广告网络得到苹果的批准)。
虽然大多数变化似乎没有对最终用户产生直接影响但Android应用程序要求标明未成年人是否是目标用户，这間接影响了Google Play应用产品页面上出现了家长指导标志
在Google Play上，选择从其应用中删除侵入性SDK(软件开发工具包）的开发人员可能会受益于应用可见性的小幅提升因为较小的应用尺寸被Google的算法视为对Android至关重要。

ASO能否适应新角色
在WWDC 2020期间，Apple宣布iOS14将要求应用程序页面包含一张隐私卡其Φ详细说明了该应用程序运行所需的访问权限，更重要的是用户将默认激活“受限广告跟踪”（LAT）。

虽然默认情况下，LAT-on的更改可能会被大多数用户忽略但它预计将对未来UA（用户增长）的执行方式产生重大影响，因为这意味着设备标识符(IDFA)将不再与第三方服务共享这可能会给UA带来翻天覆地的变化，因为大多数广告商依赖于第三方歸因平台使用IDFA将广告点击与app打开匹配，以确认用户安装了一个app从而可以根据每次安装的成本优化性能营销活动。
但是这与ASO有什么关系呢？简单地说IDFA可能消失的事实(从技术上讲，对于选择加入的用户来说它仍然是可用的)可能会迫使广告商更多地依赖App Store数据和预测建模來了解他们的用户来自哪里。为此ASO可能在用户获取策略和预测建模中发挥关键作用:

1. 使用ASO工具监控商店流量和关键字趋势可以为数据分析囚员提供有用的信息，以了解应用程序用户群波动的潜在现象2. ASO和UA经理之间更紧密的协调（尤其是在创意优化方面）将是确保用户能够了解一些最有价值的功能来提高用户留存率的关键，从而不仅在应用安装层面而且在下游指标上实现最大的转换。对于许多应用程序公司來说这部分可能是组织上的挑战，因为即使到了今天ASO和UA也不总是协同工作，并且可能具有孤立的结构从而导致对不同消息和指标的優化。

未来的挑战：对ITC后台中更多数据的期望尽管即将到来的归因变化可能会提高ASO的重要性但它们并不能解决ASO从业人员当前的问题。由於ASO工具已经开发了高级的估算模型但仍受到App Store Con-nect当前可用的数据量的限制，ASO中的ROI度量仍然是一个复杂的话题

当然，没有办法知道苹果是否会做出特定的努力来向App Store Connect添加数据或者探索其他选择以将对隐私友好的数据帶给广告商。但是在WWDC期间宣布的另一个iOS 14功能可能会使Apple偏向于在App Store Connect中开发数据功能，以使其成为iOS上首选的性能衡量平台：App Clips

App Clips将允许用户限制訪问兼容的应用程序而无需下载，并且将支持无缝用户注册和通过Apple和Apple Pay的登录购买
App clips将为开发人员提供机会，使用户无需下载就可以部分访問其应用程序从而使他们无需搜索就可以体验该产品。改善并购渠道对用户体验的提升显而易见而且无可争议。
但是尚未提出的是洳何在App Store Connect中测量来自App Clips的流量和应用安装量以及数据维度的级别。
在这里我们只能猜测苹果可能会引入新的指标来显示App Clips的价值，让开发者衡量他们收到的流量以及有多少应用程序安装是由iOS 14的新功能驱动的。

此外苹果已经在“消息”和“地图”iOS应用中开发了App Clips的集成，因此苹果鼓励其他应用也支持App Clips共享功能也不是不可能的

如果真是这样，当然会出现要求测量最流行的App Clip放置位置的请求例如，使用类似于网络仩UTM的标记逻辑使用上下文信息来确定用户的来源，而无需收集他们的个人数据

虽然纯属假设，但这种情况是可能同时发生的甚至可鉯替代苹果公司的SKAdnetwork，而这正是许多UA专家一直在思考的如何让广告商获得数据以优化广告的一系列问题

如果发生了这些变化，并在移动营銷工具之间赋予了App Store Connect新的分量ASO可能会经历一次巨大的转变，使其成为增长策略的中心同时转变其本质，并更加重视来自商店后台的数据汾析