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alimama.na62从交易平台升级到营销平台, 阿里巴巴或让中小企业实现更多可能
稿源：王吉伟的网站
11月29日，阿里巴巴1688“商潮云启--让生意有更多可能”发布会如期而至。大会以“商潮云启”为主题，阿里巴巴对外宣布将在三年内把1688平台从交易平台升级成为营销平台，并通过八大矩阵服务打造数字商业基础设施。
多年来，阿里巴巴的使命一直是“让天下没有难做的生意”。此次发布会“让生意有更多的可能”这个主题，显然是在新形势下对其使命的全新诠释。1688升级为营销平台，将来不仅能为中小企业提供交易服务，还能为其提供更多生意的场景及营销方式、手法，对商家的生意更有利。
而升级后1688平台定位数字商业基础设施，意味着平台上数千万处于各发展阶段的中小企业，都将能够应用平台所提供多种解决方案，实现数字化升级与转型。企业数字化后，阿里的大数据资源、人工智能等技术以及新金融都将为企业所用，并在融合后产生更大的效应，进而让企业在商业模式等诸多方面实现更多的可能。
更多生意场景与解决方案，助力中小企业精细运营
升级后的1688平台，将从交易平台升级为营销平台。通过商家成长体系、数据体系、营销体系、广告体系、开放平台、交易支付体系、物流体系、金融体系等八大矩阵打造数字商业基础设施，帮助中小企业实现线下交易线上化，线下营销线上化。
与之前的交易平台相比，1688新营销平台不仅能帮助商家把商品卖出去，更重要的是引入了商家成长体系，能够多维度助力企业成长，这是与以往最大的区别。企业因为成长阶段的不同，具体需求也会有所不同。
初创企业，可能最需要的是能将产品卖出去的营销方法与销售渠道;交通不发达地区的企业，对于物流的需求要重于每一个的经营环节;处于发展关键节点需快速扩张规模的企业，资本往往会成为决定其生死存亡的关键素所在。
对于大部分中小企业而言，将产品卖出去仅是基本需求，他们更需要打造自有品牌并构建完善的营销体系，需要搭建信息化系统以实现与外部的连接，需要通过适当的融资来扩展企业规模，包括当前互联网+是时代的企业升级转型。
传统模式下企业经营中的生产、销售、营销、经营决策、贷款、物流等每个环节，在新升级的1688平台都有所映射，企业可以在足够多的生意场景中找到合适的解决方案。同时，平台还具备大数据沉淀功能，可以使企业生意数据不断积累，这些数据可以指导企业更加精细化的运营。
数字化基础设施，让企业数字化转型成为可能
阿里巴巴升级1688平台的目的，是打造数字化商业基础设施。在未来数字化时代，企业要更好的生存与发展需数字化转型。数字化经济代表未来趋势，但对于当前没有能力转型的企业来说是比较残酷的，它们面临互联网用户消费习惯改变与新生数字化企业的双重挤压。
阿里巴巴副总裁汪海认为，“零售端的企业数字化浪潮基本已经定性，未来没有零售企业不用电商，零售端上游中小企业的客户与竞争对手都数字化了，如果企业还在原地踏步，最终的结果很可能是倒闭。每次商业变化的背后，都有大批无法适应环境的企业被淘汰。
大企业可通过资本运作及自我改造等方式实现数字化转型，但重小企业面对资本、资源、技术及人才的缺失，以及B2B交易和供应链的复杂性，虽然很多已触网，却无法将线下商业在互联网平台进行完整的映射。这其中每个环节都复杂，并需要巨大的投入。
对于中小企业而言，借力平台实现转型是最好的选择。新阿里巴巴平台作为数字商业基础设施，可以助力处于任何阶段企业的发展。通过八大矩阵服务，可帮助中小企业快速实现线下到线上的转化及融合，最终完成新零售转型。可以说，因为阿里巴巴这样的平台存在，中小企业的数字化转型成为可能。
顺应供给侧改革，阿里18年积累为企业赋能
工信部中小企业发展促进中心主任苗长兴表示，阿里巴巴此次升级，是在配合国家供给侧结构性改革，有利于整合并提升社会资源的配置效率，可不断提高中小企业与大企业互动创新和协同制造的能力，从而促进中小企业创新发展。在推动互联网+中小企业方面，阿里巴巴已经形成独特的模式与基础。
这种独特的模式与基础，正是阿里巴巴B2B事业群总裁戴珊所讲的，通过对客户、行业、产业赋能，让中小企业交易链路中的每个角色，都能够获得更高效的生产能力和更高收益的回报。
这里所说的为企业赋能，就是将阿里十八年来所积累的对数据、技术、金融的理解以及物流的能力，赋予到中小企业身上，通过技术、资源及资本构建并优化中小企业生长环境，实现助力千万中小企业成长。而1688平台升级成营销平台，正是将这种能力赋予企业的具体表现。
从经济转型角度看，在整个产业升级进程中，阿里首先是意识到了当前转型期大背景下中小企业在发展上存在的关键问题，然后从对未来经济发展趋势上入手，并通过将1688升级为营销平台来解决新形式下企业面临的数字化转型难题，这极为符合供给侧改革要义。
作为未来的全球第五大经济体，阿里在B端商户所提出的战略目标是帮助1000万家中小企业盈利和几千万中小企业成长。1688新平台能够助力商户为日益增长的用户个性化需求提供服务，这正是供给侧结构性改革的主要内容。也因为阿里能做到这一点，平台的数千万企业，都将拥有持续盈利的能力与发展潜力。
事实上，马云所提“五新”皆围绕从企业端到消费端的人、货、场，最终通过赋能并帮助B端企业，实现更好的服务C端用户。把B端企业服务做好，自然也就能够更好的满足C端用户日益增长的个性新需求。1688平台从交易平台升级成为营销平台，恰可以担此重任。
发布会现场，网商银行、菜鸟网络、58速运、阿里数据委员会等机构都站台讲述了与1688合作内容以及对于中小企业的关注和重视。1688与这些伙伴联合，用更多生态力量，为千万中小企业线上发展提供全方位的保驾护航。
能有阿里巴巴担此重任，中小企业当有望实现更多可能。
【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟(jiwei1122)】
文章：220篇人气：60697
王吉伟，互联网观察者，专栏作者，自媒体人，新媒体及移动互联网研究者，致力于传统企业转型的研究
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周一至周五9:00-18:00阿里1688将升级成为营销平台 让中小企业切入数字化转型
作者：易佰店&&&&&&发表时间：
　　易佰店淘宝店铺转让近日获悉，在阿里巴巴1688升级发布会上，阿里巴巴宣布在三年内把1688平台从交易平台升级成为营销平台，同时推出首个专属于中小企业的节日&&&商人节&。1688决定要帮助平台上的企业，平台上的商人更好地去对接到这个世界中时代变化的浪潮中，更加速地切入到整个数字化经济转型的过程中去。为此，阿里巴巴启动了B2B3.0的升级。
　　据易佰店了解，升级后的1688平台将通过商家成长体系、数据体系、营销体系、广告体系、开放平台、交易支付体系、物流体系、金融体系等八大矩阵打造数字商业基础设施，阿里巴巴1688此次推出的八大矩阵中，营销体系能够提供各类生意场景，让中小企业实现高效匹配，挖掘新客户，开拓潜力市场；商家成长体系则通过各地电商服务中心和实力讲师定制的培训课程，帮助中小企业学习互联网经营思路和模式。此外，广告体系则能够帮助中小企业快速生产营销内容，打造全域推广方案，用智能的方式精准投放，带来更多精确买家。开放平台则通过与线下多个机构合作，联合政府、行业协会、专业市场、展会等全产业链合作伙，为平台商家提供服务。
　　在物流、交易支付、数据、金融等体系中，中小企业整个交易环节所需的货运、支付模式、贷款赊账等种种需求，也将能够得到更多样化的支撑，从而让中小企业步入到互联网数据驱动的电子商务的时代。阿里1688要启动3.0往营销平台去转型，要让商人真真正正地在1688的平台上做营销，去思考他的生意如何全盘数字化，而不是只在这边将它当做一个黄页，将它当做一个交易承载的工具的平台而已，而是真真正正将数字化的经济转型。
　　1688升级背后是阿里巴巴全面押注B2B。会上，阿里巴巴B2B事业群总裁戴珊也表示，希望通过对客户、行业、产业而的赋能，让中小企业交易链路中的每个角色能够获得更高效的生产能力和更高收益的回报。2018年数字营销该怎么玩？
在这个大数据的时代，数字营销在营销界中占据着越来越重要的地位。那么2018年的数字营销又该怎么玩？关于2018年的数字营销，你最想知道的问题又是什么呢？
一、广告主会重点关注什么？
内容为先，数据驱动
<SPAN style="color: #年，短视频、内容为先、数据驱动、AI人工智能、场景营销等字眼充斥着整个营销界。而在2018年，这些现象将会持续发酵，并在营销当中占据着重要的地位。其中，内容和数据尤为受关注。
二、广告主更倾向的投放渠道是什么？
移动社交、视频平台
（1）投放趋势持续向移动端倾斜，PC端投入将减少
目前，媒介环境越来越碎片化，新事物也在不断的涌现，广告主可以选择的平台也越来越多元化。在营销预算分配上，87%的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反，PC端的投放趋势则逐年走低，超过六成的品牌主选择减少投放甚至不投放。
（2）社交平台、视频网站成为重点投放渠道
相关数据显示，无论是投放在移动端还是PC端，投放重点渠道始终是社交类和视频类。其中，社交类平台占据移动端投放渠道的首位；视频网站则是PC端投放渠道的首位。
三、2018年数字营销的花费会增长吗？
会！预计平均增长18%，尽管，有一些声音对数字营销持怀疑态度，但是广告主依然相信数字营销的作用。
根据数据显示，70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为18%，其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成，发展态势积极。约有6%的广告主表示将缩减预算，这一比例略高于2017年的3%。
四、如何备战2018年的数字营销？
1、内容营销：重点关注网综、网剧、体育
<SPAN style="color: #年，像《明星大侦探》、《亲爱的客栈》、《白夜追凶》、《春风十里不如你》等多部网综网综热火朝天，一大波广告主砸重金其中并获得不错的收益。
而2018年网综、网剧将继续成为内容营销的焦点舞台，41%的广告主表示在内容营销方面将投入网综，41%将投资网剧。
同时，2018年被称为体育大年，将迎来八大体坛盛事，31%的广告主则表示会投入到体育赛事中，体育大年也将成为广告主带来内容盛宴。
2、社会化营销：重点关注KOL、短视频/直播
这是一个KOL作用堪比明星的时代，KOL仍然是社会化营销的重头戏。数据显示，71%的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入，平均增长幅度达21%。其中，67%的表示重点将是在KOL推广上。
随着自媒体影响力的增强，预计KOL的热度和影响力也将持续发酵，网红和KOL成为社会化营销组合拳中的标配。
同时，从2016年至今，在短视频和直播的迅猛发展态势之下，各大品牌纷纷加入浪潮，2018年，62%的广告主将社会化营销重点放在短视频/直播上，对比去年增长明显。
五、营销人应该关注哪些数字营销技术？
DMP&与 人工智能
（1）DMP仍是最受关注的数字营销技术
在数字化时代，企业需要数据规模和能力去管理大数据。考虑到海量的存在于企业内部、外部的数据&孤岛&和快速变化的技术创新，DMP（Data Management Platform，数据管理平台）有能力打通并整合应用多方数据、产生商业价值。
未来，品牌与消费者的连接将走向高度智能化，而DMP是能够驱动信念走入现实的&最强大脑&。
（2）人工智能带来无限想象空间
过去一年，Alpha Go 让 AI（人工智能）进入大众视野，让大家意识到，其实AI 离我们的生活并不远，在语音识别、医疗、交通、城市生活等领域，AI都能无处不在。
就像今年阿里设计的人工智能产品&鲁班&，每秒设计出 8000 个 Banner广告，这个效率能秒杀众多的设计师。
关于斑马传媒
斑马传媒(BanmaMedia)是中国具有优势的互联网大数据分析营销公司。斑马传媒旗下核心业务斑马精准、斑马BMS、斑马大数据，以及通过产品自身研发的核心技术，实现了广告差异化的精准投放，并根据广告主不同的投放需求，不断提升广告投放效果。为全国近千个广告客户和世界知名品牌客户提供大数据营销解决方案。
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