之前聊过一次如何判断和设计出一款好LOGO要领。后台有收到项目相助咨询的，有收到作品求点评的，也有人问我那如何来设计一款好包装呢？想了一想包装也许是设计师最爱留意和吐槽的一个设计偏向，即便大部门设计师的事情领域从传统媒体转向了数字媒体和产物，我们依然生活在实体产物的世界里。所以这一期我就来简朴聊聊我对包装设计的一些看法和思考，希望给你带来一些。包装的作用可以从最基础的两个偏向做个划分，一是承载物品的物理属性：掩护产物、便捷的使用。二是展示和宣传作用。我来详细聊聊这几个作用。首先，包装的最基础功效，是用来掩护产物。从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来掩护产物不受磕碰和便于运输的作用。虽然，从小包装到大包装是为了掩护产物，那从大包装到小包装的层层支解就有了另外一个作用：便捷使用。越来越多的食品包装，从日常包装的整包正慢慢的做场景细分，好比挂面，十几年来挂面都是传统的大包装：产物升级的企业，把包装做了独立分装：一是卫生，二是可以大致估算每次使用的用量。在延展到方便面：如果挂面的独立包装是为了卫生和怀抱，那方面便的调味包就是为了灵活方便的取用。那句“依小我私家口味酌量添加”成了调味包的标配文案，不用细说你也明白。展示和宣传作用产物设计师会把包装当产物来看待，考虑到使用场景，使用便捷度等等，广告设计师会把包装当整天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。照旧用快消品来举例：可口巴黎人品牌想要通报的是年轻、热情和快乐，配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了，年轻人喜欢新鲜的事物，而经典又是可口巴黎人一直坚持的理念，那怎么办?包装的创意成了通报一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师相助，另有重大运动像奥运、节日的主题包装，针对差异国家的公共审美在做出差异化设计等等....来举一个海内案例，厨邦酱油也许各人都听过它电视广告那个简朴直接且有点口号形势的广告：厨邦酱油美味鲜，晒足一百八十天....没留意的可以百度一下。乍看一下可能包装也没有什么特此外心意。但包装的创作者解读了一下背后的故事，因为他需要拟定一个强关联元素，让消费者尤其是家庭主妇联想到厨邦酱油和厨房的关系。而厨房或是说家里的餐厅最容易是此外符号就是桌布。每一个厨邦酱油的标贴用了辨识度极高的“格子”元素让家庭主妇们看到就会想抵家里的餐桌，建设这样一个强关联：厨邦酱油=家庭餐桌必备。在超市货架上整齐的摆放一起，真是如桌布一样，在看看超市里其他竞品，为了展示自己而展示，都这样反而嵌入了辨识不够清晰的情况中。以上把包装的功效做了简朴粗浅的举例说明，下面结合设计一款包装的几个思路，咱们在详细分析差异场景下的思考。如何设计一款包装？首先要“包装定位”都说品牌和产物要定位，包装定位是???包装是产物的延伸，是第一层与消费者接触的“产物”。产物的定位会直接影响包装的体现形式甚至作用。以苹果产物包装为例苹果一直追寻简练的设计和最卓越的用户体验一样，他们的设计者把包装当成产物的一部门，考虑到用户拿到产物打开包装的流程和心理变化一样。手机盒的“天地盖”设计经过严格的下落时长测试，控制在3秒左右。所有品类的产物包装打开第一眼一定是产物最完美的角度展示。无论是手机、音乐播放器照旧手表、电脑，统一性一定是同类竞品里做的最好的。严格的凭据苹果的产物哲学来设计包装。所以给包装定位一定要先结合产物来思考。你的产物在同品类里出于什么差异化的定位？卖的是廉价、是品质、是特殊人群照旧创新产物独树一帜？这都要在设计之初结合产物来考虑。即便你是个包装设计的大师，这层“皮肤”也一定要有血有肉，设计师且不行把包装做成”买椟还珠“还沾沾自喜。差异品类的产物包装有着差异场景下考虑的设计偏重。所以可以先判断品类之下的设计偏重。我小我私家的思考习惯（只限于我的思考和判断）快消品从字面就可以理解：快速消费品，大致可以包罗食品、饮料、日用品等等，产物的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的情况中。所以，自身的设计发散还要考虑情况和与竞品摆放对比的场景。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展示这个偏向来设计。创意、趣味，和消费者有“交互”让设计师脑洞了一把。好比：照旧可口巴黎人，照旧稳定的神秘配方，用最浅易的封口奶茶杯的形式，随着杯里剩下巴黎人不停的淘汰，“瓶子”也组逐渐的边空。产物特色直接体现在包装上：润红糖不是像我们海内那样找个球星拿着一颗“金某某”含片，吃过都说好的做法，更有创意的玩法是让包装在拆开的时候转达出让我们来“通畅”你的喉咙吧。和可口巴黎人的包装相似，鲜榨果汁为了体现新鲜，直接通过像“PS图层”这样的体现形式让装满的果汁和喝完的果汁有一个形式上的“落差”转达“新鲜”这个看法。传统的药品包装如何设计？祛痘药片交互性包装设计，堪称强迫症福利啊。铝板上印着长着痘痘的卡通人脸，想要拿出药片必须把痘痘挤破。挤破痘痘时，暗含着药到病除，吃下药片后，痘痘就治好了。“空闲状态下的价值”这是早期我在阅读日本设计师佐藤大的书中收到的启发。什么意思呢，就是任何一个物品，都有两种状态。一是使用时的状态，另一种就是空闲状态。而大部门物品空闲状态的时间远大于使用时间。如果自己产物的可设计“盈余”并不太多的情况下，可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产物设计。说的有点绕，举佐藤大自己关于空闲状态下的设计案例：将星巴克杯子底部设计成“拿铁”，“摩卡”等图案。当把杯子洗洁净放置不用的时候，倒过来的时候依然像盛满咖啡一样。勺子无非就有使用时的状态和放置时的状态，佐藤的思路是勺子的休息时间可以像树杈一样可爱。另有许多这类例子可以脑洞一下，好比面膜（淘宝搜的图），日本已经出了许多“脸谱”面膜。让敷面膜的“空闲状态”从没有变的有了趣味。对情况的思考有的企业在初创和经营历程中就形成了品牌和企业的价值观，并强烈的去维护和坚守。有些行业拼命地重视增加的时候（好比我们国家的茶叶、高等烟酒的包装）他们努力的在简化。MUJI、宜家甚至苹果都是这一类。你会发现，去无印良品购物的时候，所有的商品的包装险些简化到了“快没有”的田地了。文具没有塑料封塑，盘子、杯子没有包装盒，标签直接贴在底部。衣服更没有塑料袋和包装，用绳子捆在一起。最后，另有一个大招，如果以上方式都没措施让你的包装更有噱头，那就去学苹果吧，学的惟妙惟肖，把文案、产物拍摄甚至产物名都学的惟妙惟肖。什么？你猜到说谁了？笑而不语：）这家的设计有点牛X400-867-0027正言-- 新锐视觉化战略机构河北省知名的品牌筹谋设计公司正言｜品牌设计长按二维码关注正言品牌设计(zhengyandyh)
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一款饮料就可以解决高反，逗我玩？
你有没有听说过一种像是萝卜却不是萝卜的植物--纽玛，也叫芫根。这是生长在藏区的一种药食两用植物，在高原地区已经有2000多年的种植历史了哦。纽玛的口感脆嫩，微甜，有辛辣味，略苦，有植物根茎的味道。藏族朋友们经常是洗了及直接食用的，也可以经过晾晒、蒸熟、晒干保存等工序保存食用，也可以作为原料炖汤。干纽玛的味道特别甘甜，藏民们都很爱吃。一般藏民的家里也会成片的种植这种植物，就像我们内地的农村人成片的种植胡萝卜和葱姜蒜。当然，我介绍这种植物也不是为了给大家科普高原地区的植物，主要是关于这种植物的药用性能，你一定想不到就是这样一个家家户户都有的普通食用的植物居然可以高效的缓解高原反应。对于内地人，第一次来到高原地区，身体或重或轻的对高原不适应，引发高原反应后怎么办，这个时候就轮到我们的纽玛出马了.西藏纽玛最大的功效便是缓解高反，在拉萨呆的这些时间跟当地人了解到，他们去到更高海拔的地方，总是会随身携带着干纽玛，可以有效的缓解胸闷，头晕等高反症状。除此以外，纽玛还可以清热解毒、滋补增氧、巩固元气，是高原最珍贵的经济作物之一。我刚进藏的时候听说了纽玛这种东西，和当地的朋友一直去逛超市逛菜市场想买，朋友说都不是优质的纽玛，后来他从自己家里给我带了，我第一时间反而难以接受这种纯生纽玛的味道。朋友说像我这么矫情的内地人，只好喝饮料了，what？逗我玩吧，当他拿了一瓶藏地密饮给我的时候，我才真的相信，居然有公司已经考虑到了这个市场，将纽玛和人参，以及一些相应的杂果混合调制，制成了这款饮料。不仅没有合成色素，还绝大部分的保留了纽玛的原始功效。可以有效提升元气，抗疲劳，有效克制水土不服，增强身体免疫力，高原反应的福音呐，有么有。最最最重要的一点是，它真的是一款饮料哦，在各大超市都是可以买到的哦，价格公道还便携。安全方面也不需要担心，这款产品是有专利保护的哦。相比较红景天和高原安，这款饮料完完全全采用藏地食材，对身体绝无其他副作用。生产公司建在拉萨市达孜县工业区，多年来致力于藏区食材研究，针对高原反应怎么办的两款饮料：藏地密饮纽玛人参型和藏地密饮纽玛杂果型，第一款相对第二款人参含量较高，侧重高原反应，第二款独特添加了番茄和胡萝卜中的红色素，对紫外线的抵抗效果也很不错哦，爱美的女孩子可以随身携带两瓶，即使高原地区也不会让你变黑呢
久疲劳于市杂物，求自在于市井}